品友互动2015品友程序化购买人群洞察报告P2P行业品友研究院出品《2015品友程序化购买人群洞察报告-P2P行业》知识产权声明■本报告是「北京品友互动信息技术有限公司」的财产。■本报告所有信息内容（除特别注明信息来源或由他方输入的信息外）包括但不限于文字表述及其组合、图标、图饰、图表、色彩、版面设计、数据等均享有完整的著作权、专利权或商标权等相关权利，并受《中华人民共和国著作权法》等相关法律法规和中国加入的所有知识产权方面的国际条约、国际公约等的保护。■任何第三方需事先获得品友互动同意下授权下才能使用这些内容，而不能擅自复制、使用、编译或其它违法手段加以利用。■本报告的最终解释权则归于品友互动所有。品友互动59.8%技术最强数据最准流量最大经验最丰富中国品牌程序化购买市场占有率来源：易现回际《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》品友互动，创立于2008年，是中国最大的程序化购买DSP平台。品友互动的品牌名称源自成立时的初心，“做品牌的好朋友”，意即为客户创造最大的价值，并将此作为公司发展始终不渝的信条。品友互动是专注于通过技术创新，驱动广告业变革的互联网科技公司。品友互动对传统展示广告交易模式进行创新颠覆，不断提高整个数字广告产业链的效率和产能。依托国际化水平的实时竞价(TB)架构和算法，以及先进的人定向专利技术，品友互动帮助广告主进行多种模式的程序化购买，实现“人群定向，智慧传播”。品友互动组建了全球顶尖的数据挖掘和机器学习算法科研团队，在广告技术领域引入领先的大数据研究方法，自主研的网络人群行为数据，形成的人群分析模型和广告优化算法拥有国家专利认证。OPTIMUS优驰TM系统支持在PC端、视频端和移动端进行DSP广告投放，以及融合三者的跨屏投放。自搜索擎的创新之后，程序化购买是最重要的数字营销技术，成为最受企业青睐的广告投放方式。快消，汽车，T,金融，电商，游戏等行业里几乎所有领导品牌都已使用品友互动的程序化购买平台，来提升自身的品牌及运营效率。权威数据显示，品友互动已经占据中国品牌程序化购买市场59.8%的份额。品友互动正在快速成长为最具价值的互联网广告技术公司。“最佳人群定向投放效果奖”“最佳人群定向广告技术平台奖”“年度网络营销卓越勋章奖”等一系列荣誉称号，展示出品友互动一路走来的创新成就。广告的未来在Daa(数据)+Technology(技术)，其核心是“广告与人的智慧连接”，品友互动将致力于这-蓝图的实现。0022015品友程序化购买人群洞察报告亲爱的P2P广告主，您是否也有以下的困感？P2P行业程序化购买广告的发展前景如何？P2P行的目标人群具有什么特点？分布在哪里？又有那些行为特征？与传统互联网广告购买方式相较，程序化购买在成本方面有何优势？P2P行业在提升品牌知名度提升活动转化效果要付出怎样的成本？DSP通过程序化广告投放如何为P2P广告主优化成效？P2P行业在移动端程序化广告投放的现状为何？P2P行业003研究背景程序化购买助力P2P广告“品效合一”P2P行业进入了发展的快车道，特别是进入下半年，P2P网贷规模增长呈现破竹之势。网贷之家8月1日发布的7月P2P网贷行业数据显示，7月网贷行业整体成交量达825.09亿元，环比6月上升25.10%，是去年同期的3.8倍。与此同时，参与网贷行业的投资人和借款人人数大幅攀升。P2P行业的迅猛发展是多种因素聚合的结果。从宏观层面看，中国经济的发展进入了新常态，经济增长面临下行风险。优化金融资源配置，为大众业、万众创新打开大门，满足小微企业、中低收入阶层投融资需求，对于维持经济长期健康增长，提升就业具有重要意义；从微观角度看，中国经济发展到现阶段，有大量的闲置资金需要更为多元化的增值方式，而亦有相当的资金需求者也需要多层次的融资渠道；从技术层面看，“互联网+”模式为一对一的资金流动提供了便捷实现的可能性。在这种情况下，P2P行业的发展可谓顺风顺水，正当其时。7月份出台的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，也充分肯定了包括P2P在内的互联网金融的重要意义，并对恒联网金融的发展秉持支持、导和规范其健康发展的态度。而程序化广告则是近年网络广告行业的当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库近日发布的《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》，2014年，中国程序化广告市场的规模达到了52亿人民币，增长率高达141%。预计到2016年，中国程序化广告购买市场规模将达到188亿人民币。另外，根据美国互动广告署(AB)发布的报告，在美国，2014年52%的展示类广告是通过程序化的方式进行的，当年其规模超过一百亿美元。可以说，在一定程度上，程序化广告代表了互联网广告行业的床来。程序化广告的重要价值，在于它优化广告市场的资源配置，它能在海量的广告资源和数亿的用户中，实现“把对的广告以对的方式在对的时间呈现给对的人”。程序化广告以技术手段和人群数据算法为基础，通过对广告目标人群进行广告投放，大大提升了广告效果，使得广告预算花在最该花的地方。同时，程序化广告也提高了媒体的资源变现效率，改善了用户体验，使各参与方实现了利益共享。P2P和程序化广告的结合，是在“互联网+”的背景下，金融行业和广告行业中两个最具潜力的热点之间的“因缘际会”。从P2P行业的特点来看，在一定时间内，有融资需求，或者有一定闲置资金且投资风格同P2P的风险收益特征相一致的用户，在人群中的绝对比例并不高。因此，从用户角度来看，P2P行业属于小众化的行业，如果不进行精准的广告投放，则大量的广告预算必然会被无效的投放，从而造成资源浪费。而程序化投放则专长于帮助P2P产品找到目标人群，并通过广告施以影响，进行更有效率的投放。所以，P2P和程序化广告的结合，称得上是“珠联壁合”。品友互动是中国最大的程序化广告投放DSP平台，也为诸多P2P行业的广告主提供了服务。从P2P行业的程序化广告投放情况看，其增长可谓势如破竹。2014年至今，在品友互动进行程序化广告投放的P2P近五百家，投放项目超过一干个，特别近三四个月的投放增长势头更猛。这不仅表明了P2P广告主对于程序化广告价值的认可，也表明了他们对品友互动的产品和明服务能力的肯定和信赖。本报告以P2P广告主在品友互动的实际投放数据为基础，从总体投放情况，用户特点，用户广告行为及投放成本等方面进行解析，旨在帮助大家对P2P行业的程序化广告投放有一个更为清晰的了解。品友研究院2015年8月0042015品友程序化购买人群洞察报告