No.media005express2020年02月04日新型冠状病毒对媒介投资的潜在影响数据来源：新闻、政府官方发布信息在过去的两周中，新型冠状病毒的爆发对中国的各行各业产生了潜在全球性影响。根据目前的统计，新型冠状病毒感染人数已超过2003年SARS。它正在对今年的宏观经济以及消费者生活产生重大影响。本期媒介直通车，GMK将为大家评估新型冠状病毒对媒介投资的潜在影响。引用世界卫生组织(WHO)总干事谭德赛的话作为开场白：“中国以公开透明的方式发布信息，在创纪录的短时间内鉴定出病原体，并及时与世卫组织等国共享新型冠状病毒的基因序列。令人软佩的是，中国政府在应对疫情方面表现出了坚定的政治决心，采取了及时有效的措施。中国的措施不仅是保护中国人民，而且是保护全世界人民。主要观察如下：●根据SARS时期经验来预测，该疫情将抑制消费，而不是降低消费。·冠状病毒疫情将呈现三个阶段，且每个阶段对媒介投资有不同影响。●对企业的影响而言，持续吸引消费者注意是非常重要的。过去的经验告诉我们：SARS确实在短期内抑制了消费，而非减少消费。在疫情过后不久，消费需求出现反弹。此外，SARS期间，中国的电商和物流产业既不普遍，也不如现在发达。现在品牌有更多方式和途径去影响消费者，实现销售转化。在目前的情况下，继续吸引消费者注意力很重要。·与您的媒介代理公司共同调整你的媒介策略：随新型冠状病毒发展经历三个阶段，每个阶段需关注不同媒介消费形态。品牌需要与代理公司相应的调整媒介策略。●关注疫情后期形势并锁定优质资源。中国别无选择，只能承受并克服此次疫情。疫情过后，整体消费将会反弹，而对热门内容和媒介资源的竞争将会非常激烈。品牌需要与媒介代理及群邑购买团队充分利用机会锁定优质资源。同时，中国政府也一定会推出大规模的经济和消费刺激政策。关注那些在政策中受益的人群，用适当的品牌及媒介策略去影响他们。·谨慎对待涉及疫情和政治话题的社交讨论。在第一至第二阶段，最热门的社交话题都将围绕疫情。由于人们长时间只能宅在家中，他们处于一种消极的情绪中。因此，需谨慎对待任何旨在赚取疫情流量的内容或社交活动。groupm