2019美妆短视频KOL营销报告火星营销研究院认为，短视频KOL的价值，可集中体现为3点研究范畴人格化属性更强短视频活跃KOL释义拥有个人品牌和号召力，相较于明星/名人，更为贴近生活，可视为“身边偶像”独特的圈层影响力KOL Key Opinion Leade简称自带流量，个性鲜明，真实自我，能够结合粉丝兴超，融合场景、意思是关键意见领袖。指的是在某个领域，、某个特定群情景产出千人干面的内容，深度影响圆层，通过Personal Touch软体中拥有一定影响力的人，KOL最大的两个特征：一销产品。种草目标用户有粉丝基础，二.能影响粉丝行为KOL改写内容营销模型本报告所研究的KOL,主要是指：卡思数据所采集的、从中心化内容生产过渡到“众包创意”，通过跨平台、跨圈层的聚焦在7大短视频平台、粉丝量超过10万（注：B站1万KOL联动发声，品牌从圈层爆款逆袭为大众爆款成为可能，也为新以上)的活跃达人红人，不含明星、艺人、品牌商业锐品牌的崛起，进一步释放了想象空间账号等