,腾讯广告ITml腾讯营销洞察KANTAR重新认识国妆国货腾讯国货美妆洞察报告2019出品导读国货美妆告别“低价品”时代以价格为主要考量因素的消费者占比已从2007年的48%降为2018年的26%。品牌差异化在市场竞争中愈加重要差异化对品牌力、溢价力的贡献，从2007年的13%、38%升为2017年的22%、51%。国货美妆份额已占到56%当今消费者不以出身论品牌，选择国货美妆的主要原因是看重其效果、性价比、口碑、体验等。·六类客群组成国妆消费市场六大客群性格分明，喜好迥异，分别是尝新党、生活家、潮流家、真爱粉、品质控、跟随者。让喜欢尝鲜的人爱上国妆的新意以学生主力的年轻群体，是国妆重度消费者之一，她们喜欢不断推陈出新，在营销上有大胆创意的爆款产品让精打细算的消费者爱上国妆的性价比消费水平中等轻熟女，偏爱成分天然的、性价比高的网生品牌和新兴品牌。潮流家把国妆带得更“潮”了多为1525岁的年轻多金女性，偏爱潮流新款、网红爆款、限量款产品真爱粉和品质控组成了国妆的坚实拥趸真爱粉多为熟龄家庭人群，品质控人群的年龄从15-50岁不等，美妆消费不高，但对国货有明显偏好跟随者更爱大众国妆跟随者占比达19%，多来自低线城市，注重基础护理，常从众购买，在日常化妆品选择中倾向大众国货。