埃森哲中国消费者洞察系列accenture埃森哲智高她经济重新认识数字时代的女性消费者SHECONOMY埃森哲中国消费者洞察系列中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费今天的她们已经撕掉传统的标签，以全新者，如果单独按照人口数量计算，她们将构成世的姿态演绎消费旅程中的“多面自我”。她们消界第三大经济体，其每年掌控着高达10万亿人费进取，为自己买，也为他人买；她们冲动但不民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市盲从，日趋务实而理性；她们用数字和体验完成场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。了“自我关注、自我取悦”的进阶修炼。同时日臻(见图1)成熟的女性群体不断打破传统消费认知中的性别框定，在新晋消费领域独树一帜，持续为市场女性消费者一面不断塑造新的市场，也不断带来惊喜和思考。被新技术和新经济重新定义，消费观念和行为趋势不断发生变化。中国女性消费者正等待我们的重新探究。埃森哲2019中国消费者洞察系列之女性消费新解从四个维度为你解读不一样的“她经济”。图1：庞大的中国女性消费市场20岁-60岁女性消费市场来源：埃森哲商业研究院根据国家统计局居民消费支出、联合国人口预测、埃森哲消费者调研等数据测算2智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者埃森哲中国消费者洞察系列重新认识当下中国女性消费群像消费哲学消费诉求消费角色务实归本消费成长进取觉醒3智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者埃森哲中国消费者洞察系列消费角色：家庭消费的“大女主”“男主外、女主内”的传统角色定位已经过容产品等一女性都拥有更高的决策权。购物时。调查显示，97%的中国城市女性有收入，68%之外，旅游出行等家庭休闲活动的决策，女性也的女性名下拥有住房。1坚实的经济基础决定了女当仁不让。一项面向30至45岁已婚男性开展的性在消费上的独立性。当下，她们掌管着家庭支调查显示，71.5%的受访家庭中全家出游由妻子出的经济大权，是家庭的“采购总管”。做决策。2在“70后”和“80后”家庭消费者中，女性的地位举足轻重。3同时，女性消费者更是埃森哲调研显示，除了数码产品、家用电家庭购物的主要实施者。无论线上还是线下，女器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握性的日常活跃度均高于男性，“女主”效应明显。有较大决策权外，其余消费品类—一包括食品(见图2)和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美4智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者埃森哲中国消费者洞察系列图2：女性是家庭购物的决策者和实施者家庭购买决策中，针对不同品类的决策权经常使用以下购物渠道的比例男女决策权差值男性决策权超越女性数码产品6.8%家用电器5.7%机票和酒店预订1.9%25%淘宝个人卖家35%线上33%综合类电商平台37%女性决策权超越男性化妆及美容产品15.2%线下65%大型超市69%母婴用品9.9%70%大型商场74%食品/生鲜6.5%服装鞋帽5.5%家居用品3.6%注：此处“经常”指线上每周至少一次，线下每月至少一次。5智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者