唯品会Research品牌特卖艾瑞咨询中国中产女性消费报告唯品会&艾瑞咨询联合发布2019年报告说明Research艾瑞咨询基于唯品会大数据和艾瑞Cick网民调研数据研究中产女性的人群特征、消费行为及消费趋势人群定义中产女性未婚（一线城市个人平均年收入18万及以上，新一线城市及二线城市个人平均年收入15万及以上，三线及以下城市个人平均年收入8万及以上：且在所在城市有自住房)已婚（一线城市家庭平均年收入35万及以上，新一线城市及二线城市家庭平均年收入25万及以上，三线及以下城市家庭平均年收入15万及以上：且在所在城市有自住房)唯品会大数据根据用户会员等级划分，白金卡会员以上为中产中国城市分级一线城市北京市、上海市、广州市、深圳市新一线及二线城市成都市、杭州市、重庆市、武汉市、苏州市、西安市、天津市、南京市、郑州市、长沙市、沈阳市、青岛市、宁波市、东莞市无锡市、昆明市、大连市、夏门市、合把市、佛山市、摇州市、哈尔滨市、济南市、温州市、长春市、石家庄市、常州市、泉州市、南宁市、贵阳市、南吕市、南通市、金华市、徐州市、太原市、嘉兴市、烟台市、惠州市、保定市、台州市、中山市、绍兴市、乌鲁木齐市、潍坊市、兰州市三线及以下城市样本：唯品会:艾瑞调研数据，N=1424,于2019年2月通过Cck网路调研获得.一线及二线城市级划分来源于018年4月第一财经新一线城市研究所发布的市商业魅力榜单；三线级以下城市级赐别划分来源于维品会大数据。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，2019.3 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国中产女性消费五大趋势Research艾瑞咨询认知：对品牌最敏感，同时也对价格最敏感各线城市倾向于购买海外体用品牌的人群占比差别不大，对美妆大牌的认知也差别不大。当大牌打折时，88.8%的中产女性会倾向于购买国外运动产品。渠道：信息获取碎片化，但获取渠道固定化。购物和品牌信息多来自自我研习、熟人推荐或更高收入人群的示范效应，所以高端品牌的价格策略最容易打中中产人群。因此，品牌特卖是中产女性接受品牌认知敦育的重要渠道。自我：女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己。阶层：购物从有用到有品，阶层认同诉求强烈。商品需求个性化、人格化、情感化。家居消费升级存在蓝海。精神：“无形消费”重投入，谈资比包包重要。相比物质的有形消费，中产女性在教育、旅游、健身塑型等“无形消费”上的投入越来越大。2019.3 iResearch Incwww.iresearch.com.cn体面人生：重塑中国消费市场的中产女性中产人群特性及潜力Research艾瑞咨询年轻进取的中产人群对中国消费市场有极大影响中产人群是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。从中国总体社会结构来看，随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变，中产人群将在中国社会和经济中发挥越来越重要的作用。中产人群特性及潜力中产人群界定中产人群特性中产人群发展趋势中产人群指中等地位人群。目目前，国内居民收入分配格局呈前中国国内普遍从职业、收入、中产人群具有较高的经济资本现“金字塔形”，随若经济的发教育程度、消费、财产和主观购买力较强、消费意愿较强烈、展和城乡格局的转变，有望实现认同度等角度出发来定义或圈代表若国内最活跃的消费力量，更为合理的“橄榄型”。总体对国内总需求有非常大的影响。层中产人群。来说，国内中产人群的增长规模和速度、消费倾向呈现乐观前景，2019.3 iResearch Incwww.iresearch.com.cn