CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9406D:9406D9406CBNDaData ID:9406Data ID:9406懂「垫」学问的老月月友CBNData IDDataDataCBNData ID:9406线上女性生理期用品相关消费系列研究CBNData ID:940640CBNData ID.ata ID.CBNDataCBNData ID:9406第一财经商业数据中心1D:9406CBNData ID:9406CBNData ID:94061D:9406CBNDData ID:9406CBNDataCBNData第一财经商业数据中心ta1D:9406CONTENTS目录06CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:94061中国女性“私”享主义的高潮期940694062经力旺盛的90后Vs金力旺盛的85后3“巾”亦求精：卫生巾霸盘，小众需求冒尖taD:9Data ID:9DataNData ID:944论护理意识，数“沪”上女子最佳5论“巾”帼英雄的三大热销标签CBNDatCBNData ID:94066国货”成首宠，英、韩新概念引尝鲜NData ID:9406CBNData ID:9406大数据·全洞察CBICBNData ID:94062CBNData第一财经商业数据中心ta1D:9406ta1D:9406BNDCBND中国女性“私”享主义的高潮期2017年线上女性生理期用品（包含卫生巾、护垫、卫生棉条及私处洗液)销售情况整体呈现上升趋势，销售额增速达49%；卫生巾作为女性生理期“铁磁儿”，销售额逐年上涨，占女性生理期用品线上市场的7成以上；以预防妇科疾病为主要功效的私处洗液以19%的消费额占比紧随其后，可见女性对自身生理健康的关注日趋增强。2015-2017女性线上购买各品类生理期用品消费额趋势一护垫一私处洗液一卫生巾一卫生棉条CBNDaCBNDCBNData ID:9406CBNData ID:9406201520162017NData ID:9406数据来源：阿里数据-2015年1月至2017年12月大数据·全洞察3CBNData第一财经商业数据中心ta ID:9406taD:9406CBND经力旺盛的90后Vs金力旺盛的85后从综合消费实力看，29-35岁85后女性在各品类消费人数以及消费额表现突出，分布排名前列，尤其舍得在私处洗液和卫生棉条上掷金；思想前卫的19-28岁90后和95后则在私处护理上的消费人数强势，占比也体现出了对其超强关注；36-50岁女性则对护垫的购买力明显。2017各年龄段女性线上购买不同品类生理期用品人数分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁卫生巾18%33%26%21%1%私处洗液20%35%27%17%1%94护垫16%32%28%22%1%卫生棉条16%30%29%23%1%2017各年龄段女性线上购买不同品类生理期用品销售额分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁卫生巾15%32%27%25%1%私处洗液14%34%30%19%2%护垫9%26%31%31%3%卫生棉条14%30%32%23%1%数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月大数据·全洞察CBNDSCBNData第一财经商业数据中心tata1D:9406CBND「巾」亦求精：卫生巾霸盘，小众需求冒尖406作为主流消耗品的卫生巾复购率最高，在销售趋势上已呈现较为稳定的周期性购买趋势；相比之下，销售额占比较低的私处洗液和卫生棉条的复购率有了一定的上升空间，购买习惯或将随产品对市场的教育程度而逐渐养成。CBNDataCBNData ID:94062016-2017女性线上购买不同品类生理期用品复购率■2016■20179406CBNData ID:52%CBNData ID:940633%36%23%24%21%16%护垫私处洗液卫生巾卫生棉条NData ID:9406数据来源：阿里数据-2016年1月至2017年12月CBNData ID注：复购率=复购人数/总人数大数据·全洞察CBCBND5