a CTR service in China新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析虞坚/Jason YU剀凯度消费者指数/KANTAR Worldpanel凯度消费者指数在中国美妆解决方案覆盖区域、人群、品类美妆解决方案一产品从购买到使用的闭环美妆购买样组个人护理使用样组追踪全国1-5线城市4万个记录1-2线城市6千个13-15-54岁个人样本在美妆55岁个人样本的美妆个护个护品类（护肤、彩妆、品类的使用行为及原因洗护等)购买行为2凯度消费者指数一核心优势以消费者为中心，连接媒习惯、消费者态度和购买行为实付金额态度/情感购买动机品牌形象商品信息全渠道覆盖如何想购买消费者人口结构（年龄，性别，媒介消费/跨媒体ROI12收入)&地理结构（区域城市级别)购买频次促销如何看D3快消品市场回暖，高端化为主要增长动力国内生产总值及快消品销额增长率增长动力■GDP购物篮增长停滞Sluggish Basket Size(KG)-1.3%8.0%5.9%4.1%4.3%购物频次减少3.6%Decreasing Frequency-1.8%7.87.36.96.76.9持续高端化20132014201520162017+4.0%个护品类保持高速增长，护肤和彩妆是最大机会个护品类市场表现个护品类*渗透率销额增长率+15%洗发水面部护肤品身体护理彩妆Makeup除臭剂低●增长率低增长率高KANTAR WLRLDPANEL a CTR service in China