Ipsos升级与创新面数据从消费者需求看白酒发展新趋势导言近年来，随着白酒行业不断回暖，消费者的结构和需求呈现多元化的态势，白酒企业无论从产品，还是营销方式上，都已经告别了”一招吃遍天下”的时代。各种低度酒，小瓶酒，保健酒，酱香酒产品层出不穷；赞助综艺，结合影视剧P,联手网红，线上线下营销方式五花八门。白酒行业的逐渐出现”快消化”的特征。在此背景下，继2018年之后，益普索联手一面数据，再次推出了《2019中国白酒市场白皮书》。和之前相比，本次白皮书基于大规模消费者访谈，同时结合通过一面数据强大的数据引擎获取到的电商平台和社交平台的大数据信息，全面的理清市场脉络，把握未来方向。希望帮助白酒从业人员在风云变幻的市场竟争中抢占先机。2GAME CHANGERS“升级”进一步推进4品质-新一轮竞争的立足点不得不谈的话题健康是个大命题白酒年轻化，说来容易做来难3GAME CHANGERS“升级”进一步推进要牢牢把握人民群众对美好生活的向往习近平9GAME CHANGERS我国消费升级趋势2822825974在过去3年持续显现23821243362240820083■中位数绝冰平（元）■平均数绝对冰平（元）2016年2017年2018年三我国人均可支配收入连续攀升245026001670■全球市场（亿欧元）1160金中国消费者信心指数雄冠全球31%B3%■中国占比(%)19%益普索消费者信心指数*：反映受访者对国内1%目前当地经济，未来当地经济，目前财务状况，未来财务状况，购买能力，工作保障，2000年2010年2015年2018年投资信心和工作期望等方面的综合看法。中国在全球奢侈品市场中的占比不断提高GAME CHANGERS