亿欧智库研究报告EO、NTE青春正当时00后企业营销及产品案例分析报告Y亿欧智库ww.iyiou.com/intelligenceComposed by EO Intelligence,Dec.2018前言INTRODUCTION2018年的“双十一”谢幕，走上工作岗位和组建家庭的90后成为新一代的消费支柱力量，占到整体人群的46%，让率先抓住这一市场的企业尝到甜头。2018年，第一批的00后步入大学时代，进入成年阶段，这意味着他们即将走向消费独立和经济独立。生于物质条件优渥和互联网普及阶段的他们，在成长和教育阶段深深烙上了新时代的印记。而他们在未来所焕发的强劲消费力量，将决定企业能否取得头部市场地位。面对这批截然不同的新兴人群，如何在未来实现00后的商业转化便成为消费品和互联网公司的关键议题。本报告基于00后的成长环境和价值理念的人群洞察，并结合企业在营销和产品这一虚一实间的运作案例，对00后的商业化策略加以总结，以飨读者。目录CONTENTS0400后成长环境及价值理念综述12抢占00后市场一18家企业案例解读1.00后成长背景1.营销篇1.1家庭关系可口可乐1.2物质条件和消费能力奥利奥1.3学业生活14业余生活与互联网生活2.产品篇2.00后价值观念名创优品1.1价值观QQ1.2消费观3800后市场商业化策略总述及建议43附录：失去年轻市场的过往败局CHAPTER 100后成长环境及价值理念综述Post-00s'Backgrounds and Values代际差异研究是个常谈不衰的话题，不同的人生阶段、时代变迁以及特定重大事件的综合作用往往会给某一世代塑造出独特的性格气质。当90后一代步入社会后，互联网的原住民一00后开始进入商业研究的视野。在本章，亿欧智库将基于已有的人群研究成果，理解和分析00后的成长背景及由此衍生的消费观、价值观。4亿欧智库青春正当时一一00后企业营销及产品案例分析报告Corporate Marketing and Product Cases Analysis report of Post-00s一00后成长环境及价值理念00后成长背景综述综述1.00后成长背景综述00后中独生子女现象普遍，家庭关系更融洽1.1家庭关系2000-2009年，国家继续将稳定低生育水平作为计生政策的主要方针，因而郊阶1.2物质条件和消费能力1.3学业生活段的出生人口整体呈下降趋势。根据历年公布的出生人口数计算，O0后大致有1.4业余生活与互联网使用1.63亿人，比90后少4800多万，独生子女现象趋于普遍，“4+2+1”的小型家2.00后价值观念综述庭结构愈加常见（即四个老人，一对夫妇，一个孩子）。2.1价值观因此，相比90后，00后很少会受到传统家庭规范的限制（简化的家庭结构弱化2.2消费观了建立规范和权威的必要)，而更多地独享来自家庭的照顾，同时也更多地承受二.抢占00后市场，18家企业来自长辈的期待和压力。案例解读1.营销类2600亿欧智库：1990-2017年出生人口数变化情况1.1可口可乐24001.2奥利奥22001.3麦当劳20001.4膜法世家1.5三只松鼠18001.6 OPPO16001.7耐克14001.8腾讯视频12001.9草莓音乐节90后(1990-1999)00后(2000-2009)10后(2010-2017)2.产品类2.1名创忧品新型的家庭关系为塑造00后的价值观念发挥了重要影响。00后父母的年龄段多为2.2QQ成长于改革初期的70后和80后，整体受教育程度更高，观念相对开放，在处理亲2.3 Soul2.4最右子关系时倾向于选择平等民主的教育方式，愿意给予子女更多的参与权和表达权，2.5B站亲子关系融洽，00后对家庭的依赖感增强。2.6快看漫画亿欧智库：90后与00后的家庭关系对比2.7抖音2.8B612咔叽经常和父母说心里话25.4%沟通30.9%2.9作业帮互动19.1%三.00后市场商业化策略总述父母经常听取自己的意见28.8%及建议冲突附绿失去年轻市场的过往败局矛盾很少从未与父母看法不一致45.2%852.4%w13.1%课余时间与母亲在一起的时间最长陪伴33.3%时间课余时间与父亲在一起的时间最长5.5%8.0%N90后N00后5