PCG朴睿铂尔随性V.S.后2022.09本报告来自互联网公开渠道，版权归原作者所有。如有疑问，请联系data@01 caijing.com①微信扫一扫，使用小程序扫码查看更多报告扫码查看零壹报告朴睿铂尔05后，是“Z世代”中年龄最小的一代(Z世代指在1995-2009年间出生的人群)。2005-2009年的这一代青年，从生活状态来看，正处于从初中到高中的求学阶段。主流05后虽仍未真正踏入社会，但相比于2010年之后出生的“Alpha世代”，05后已经不是“小屁孩”。加之互联网的深刻影响，TA们具备更开阔的眼界，乐于思考，敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。05后生长在我国经济高速发展的时代，TA们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。不过TA们毕竟是未成年人，生活与学习的必须开销基本都由父母解决，所以05后的自主消费，更多是满足自身的“欲望”。随着这一代新兴力量的不断成长，05后必然会成为社会消费力量的新势力。朴睿铂尔希望能从“Z世代”的大圈层人群中把这一部分人剥离出来，聚焦TA们的消费行为和习惯，洞察消费心理，从而帮助品牌寻找新一代营销机会。为了更贴近真实的TA们，朴睿铂尔邀请了三位05后加入到本次报告的调研中来，从设计问卷、统计分析到结论梳理，全程参与。她们是：张天爱(Serene)北京鼎石学校11年级杜天宁(Do阳)北京师范大学亚太实验学校8年级沈天然(Skye)海淀凯文学校在此，向三位同学深表谢意。01PCG朴睿铂尔有卷1050份时研间2022年8月机研Credamo见数划市分超一线城市线城市三线城市阶段10%25%25%50%650%50%40%25%25%口男口女口高中（含中专）口初中口其他口超一线城市口一线城市口三线城市及以下n/part02核心观点05-10后作为消费领域新势力，TA们在消费能力、行为习惯及消费观念上展示出独特的代际特点。月霉花钱：约1/3的受访者每月有1000元以上的零花钱。月零花钱超过3000元以上的05后占比达10%。05-10a奢侈品消费：约半数05后购买过奢侈品，奢侈品消费品类TOP5为鞋、手消费能力机、腕表、包包、服装。“最贵”消费经历：购买过单价超过5000元商品的05后占受访人群的11.7%。消费支出：05后消费侧重个人发展，学习和社交是主要开销。此外，"装扮”成支出亮点，为18.9%的受访者首选。消费渠道：05后线上及线下消费占比为6：4。线下渠道中，学校场景（如消费习惯食堂、便利店、自动售货机等)是重点。决策影响：父母对05后的消费决策影响略高于自我决策，超过3成受访者将父母意见放在首位。理性消费：05后忠于内心渴望，不被消费主义绑架。他们既是实用主义，也追求精神上的愉悦感。"性价比高”对TA们的吸引力并不大。理财观：约6成05后有记账习惯。超7成受访者都是未雨绸堡规划师，TA消费观念们“搞钱”意愿强烈。品牌观：05后的品牌观正在逐渐形成中。超过半数的受访者表示购买产品时重视品牌。此外，28.9%的05后对国潮品牌有强好感度。03