Fastdata极数中国年轻用户电商消费洞察报告寻找电商换道增长机遇2021批中国年轻用户电商消费洞察报告202内容Fastdata极数团队出品中国年轻用户电商消费洞察报告2021前言中国电商行业发展现状分析·2021年前11月中国电商交易额达11.9万亿元·直播电商已成为电商市场最重要的增长引擎·Z世代电商消费力加速释放·电商市场竞争要素改变，用户大规模迁移重构正在进行商家与消费者的新型互动关系正在建立。从经典国货到中国智造，国潮消费全面崛起直播电商已成为新农人的生产力工具中国年轻用户电商消费行为洞察。直播电商在二线及以下城市，拥有大批稳定拥趸Y世代消费力释放完毕，Z世代成为电商市场主要增量来源Z世代对全球电商消费带来了深刻变革·谁是Z世代—最多元化的一代·直播电商是Z世代用户最青睐的购物、娱乐方式直播电商成为电商用户重新聚合的新中心中国电商行业发展趋势分析·增长逻辑不断迭代，电商市场处在变道增长关键节点中国电商市场竞争格局将进入“G4”时代·内容及价值认同对电商用户消费决策影响将越来越大·电商新内容流量生态时代已至，所有品牌都值得再做一次Fastdata极数中国年轻用户电商消费洞察报告2021前言电商市场持续增长：中国是力，由于X世代及Y世代电商渗透全球最大的电商市场，仍在持续率已接近饱和，点，Z世代成为中增长中，2021年1-11月中国电商国电商最主要的增长动力，未来市场交易额达到11.9万亿元，同十年能赢得Z世代年轻用户青睐比增长15.4%。相比以淘宝、京东的电商模式，必将可以成就新的及拼多多为代表的传统电商渠道，电商巨头。以抖音电商为代表的直播电商增最多元化的一代：相比Y世长更加迅猛，在短时间内迅速崛代，Z世代价值观更加多元化，起，已经接棒传统电商，成为电拥有更多样的生活状态，展现出商市场真正的增长引擎，中国电更加多元的文化观念，在自由与商行业正处在变道增长的关键节热爱、主流与自我之间的文化碰点。撞中呈现出蓬勃生长的状态。年Z世代成为电商最重要的增轻的Z世代们渴望与酷的品牌建长动力：从全球来看Z世代人口立互动关系，更乐意为国潮及环达到24.7亿，占全球人口的32.1%，保买单。Z世代认为消费不仅是超越Y世代，成为全球人口最多一种自我展示方式、更是一种价的代际。乙世代正在对全球消费、值认同及自我价值符号标签。Z娱乐及流行文化产生具有决定意世代更愿意分享自己的真实生活、义的深刻影响。中国拥有2.61亿Z情感、价值及购物体验，创作线世代人口，Z世代已经开始大规上内容积攒数字资产及社交货币。模成人，具备持续增长的消费能中国年轻用户电商消费洞察报告2021直播电商深受年轻用户青睐：论对于新品牌还是成熟品牌，传统直播电商平台有海量优质内容产出电商渠道及线下渠道营销成本高、能力，能满足不同价值观用户情感、增长放缓、品牌营销投入ROI较低，价值、兴趣及购物消费需求，年轻品牌方难以实现借力起飞，品牌快用户在直播电商平台更有归属感、速崛起。对于新品牌来说，积极拥更有粘性及依赖感，直播电商平台抱直播电商带来的新电商生态，借成为了乙世代自我展示、娱乐及消助快速增长的直播电商平台，有助费新的线上聚集地，直播电商平台于实现品牌快速破局、成长及崛起。正在重构线上社交、娱乐及消费生对于成熟品牌来说，直播电商平台态，正在为年轻用户打造一座包罗活跃的年轻的用户是品牌未来增量万象的线上新消费商业综合体。的重要来源。走进年轻消费者聚集电商新内容流量生态时代已地可以提高品牌在年轻用户中的知至：用户红利时代已过，电商新内名度，有助于品牌把握未来市场并容流量生态正在形成，直播电商营刷新品牌形象。抓住直播电商新内销+销售一体化持续增强，正在拓容流量红利，与消费者建立“新型展传统电商的供应链生态边界。无关系”，所有品牌都值得再做一次。