80后VS.90后VS.95后中国2021都市青年生活态度调研朴睿铂尔Lab为什么会有“中国都市青年生活态度调研”这个调查？初衷是为了解惑。朴容铂尔作为服务国内外各类生活方式品牌的营销咨询机构，近两年来伴随着我们所处的国际环境、经济形势、疫情反复、改革深化等诸多因素的影响，我们越中国都市青年生活态度调来越深刻地感受到，消费者正发生着结构性的变化。这种变化，不仅是年龄、地域、文化程度和收入这些物理性差异造成的，更是生活方式及意识形态等价值观差异带来的。由此引发了我们很多因惑：为什么大家都关注Z世代？仅仅是因为TA们逐步成为消费的生力军吗？TA们和前辈们（如85、90后）究竞有什么不同？有多少是TA们的本来面貌？又有多少是外界强加的说辞？为什么有些热点能成为“现象”？那么多一夜爆红的网络热词又是击中了哪个圈层的哪根神经？作为深耕营销一线的我们，有时会产生一种直觉一原来说”十年一代人”，而互联网原住民95后是否大大缩短了所谓"代际”的时间间隔？85后、90后、95后、00后..…是否五年为一代？于是我们设计了九个涉及生活态度和消费观念的问题，并联合专业数据调查公司Credamo见数，以问卷的形式在线调研了2000+个来自超一线、新一线和二线共24个城市的85后、90后和95后消费者，力求总样本量能精准呈现出TA们的真实画像。我们深知寥寥几个问题难免有管中窥豹之嫌，所以我们尽量避免出现“你预判了我预判了你的预判”这种结论，而是努力去捕捉那些细微的发现，并将其放回到时代背景中去思考，去尝试洞察中国都市青年真实的生活态度。PCG样本量说明Lab中本报告基于对中国消费者的全面调研、深入研究和我们以往报告调研经验而完成。本次调研也是朴国都睿自2017年以来对中国消费者行为进行的系列研究之一。在2021年6月至7月间，我们采取了实证研究的模式，先制定调研命题及范围，再联合专业数据调查公司Credamo见数通过线上方式进行50O份问卷Pre-test,根据Pre-test结果再筛选城市、年龄、性别、学历收入等因素，最终从所有问卷中选取有效样本2010份。我们调研了来自超一线、新一线和二线共24个城市的85后、90后和95后消费者，力求呈现出TA们的真实画像。青年生活态数据采集方：Credamo见数度调总有效问卷：2010份问卷发放及回收时间：2021年6-7月城市划分*：·超一线城市：4个（北京、上海、深圳、广州），平均每个城市95~100份，总问卷398份：·新一线城市：15个（成都、杭州、重庆、南京、苏州、西安、武汉、天津、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、佛山)，平均每个城市8085份，总问卷1251份：·二线城市：5个（昆明、宁波、无锡、厦门、福州），平均每个城市70~75份，总问卷361份。年龄性别学历4%2%■1985-198933%34%16%■1990-199450%50%78%■其他33%■1995-2000■高中以下(Z世代)婚姻状况行业收入2%6%3%2%7%19%7%■外企36%24%■互联网■已婚未孕■其他17%36%17%22%■单身22%23%■恋爱21%政府36%学生PCG城市划分依据：建设部中国城市发展研究院，《2021年全国城市综合实力排行榜》3Lab中国都市青年生活态度调O1:WHAT CAN BEST DESCRIBE YOU请选出描述最贴合你的词汇。Q2:WHAT IS IDEAL LIFE什么样的生活，是你最向往的生活？Q3:WHAT IS BEAUTY为了自以为的美，去做另类整形手术，你怎么看？Q4:WHAT IS HEALTH请选出你最认可的养生观。Q5:WHAT IS YOUR NICHE HOBBY你是否有独特的小众爱好？是什么？如何看待自己这项爱好的？Q6:WHAT IS YOUR SPIRITUAL CONSUMPTION以下哪些场景会使你自愿做一棵“韭菜”？Q7:WHAT IS YOUR CONSUMPTION VALUE以下哪项是你认可的消费行为？Q8:WHAT IS YOUR OPINION ABOUT BORROW-AND-SPEND你是否认同花呗/消费贷等“借钱消费”的方式？Q9:WHAT IS THE BOTTOM LINE OF FINANCIAL FREEDOM多少钱才能实现财务自由？WHAT CAN BEST DESCRIBE YOU请选出描述最贴合你的词汇（最多3项）所有受访者性价比，之王52%内敛沉稳，守序人格41%小众爱好选手29%“颜性恋”颜值即正义26%办公室种草达人22%中国都市青年生活态度调研青少年养生大师21%朋友圈点赞王20%格子间Fashion Icon15%潮流引领者15%美妆护肤小白鼠12%猫狗双全7%游戏氪金王7%老二刺螈了5%奢侈品“小黑屋”铂金会员4%凡学家■3%以上词汇都不能形容我的独特现人人都是性价比之王如果给自己贴标签：三类人群整体将"性价比之王”这个偏消费维度的标签排在首位；甚至超过了排在第二位的“内敛沉稳、守序人格”和第三位的“小众爱好选手”。可见，追求性价比的理性消费观成为最具共识的人格标签，甚至超越了“我是谁”和“我爱干什么”这类更展现三观的选项。5