URORA极光文化觉醒时代，宝藏国货迎复兴机遇一2021新青年国货消费研究报告极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)2021年9月深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2021粤1CP备12056275号-13序言近年来，在年轻人不断增强的国家荣誉感以及民族文化自信等因素驱动下，国产品牌迎来了新的发展机遇；据此，极光推出《2021新青年国货消费研究报告》，对当代年轻人的民族认同感、对国货的态度以及消费情况进行多方位洞察，为国产品牌的发展提供营销建议深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2021粤1CP备12056275号-13URORA极光3极光发现疫情下的中国速度使年轻人深感国家的强大，超七成年轻人认为我国优越的社会制度和先进的科学技术能让他们对国家的未来发展更具信心当代年轻人已然成为了发展传统文化的主力军，超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色，身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美在日常消费中，分别有70%的90后以及近80%的00后消费者以购买国产品牌为主，新生代消费群展现出更高的国货消费偏好经济发展水平越高的地区，人群消费受进口商品的影响越明显；一线城市中以购买国产品牌为主的人群占比约为66%,而三线及以下城市的人群比例达到80%以上年轻人对中国文化的热爱不只是“嘴上说说”，有近半数的00后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货；而在众多类型的国风元素当中，古风元素最“吸粉”深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2021粤1CP备12056275号-13URORA极光4目录CONTENTS01年轻人民族认同感与文化自信02年轻人对国货的态度与消费决策03国产品牌营销展望与建议深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2021粤1CP备12056275号-13URORA极光PART 01年轻人民族认同感与文化自信在衣食住行中，年轻人感受到国家优越的社会制度以及“硬核”的经济科技实力；在网络媒介上，他们从日趋成熟的文娱产业以及迥异于他国的传统文化美学中感受到了国家强盛的文化软实力；“软硬兼施”下，当代年轻人形成了更加坚定的国家荣誉感以及文化自信深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2021粤1CP备12056275号-13URORA极光