IpsosiB-INSIGHT聚焦新人群驶向新未来Z世代汽车观洞察报告CONTENTS目录ONE 01TWO 02汽车消费市场现状及展望Z世代的汽车观洞察THREE03FOUR04Z世代汽车观的形成与塑造视频化时代下的汽车营销PREPASE前言伴随Z世代开始步入社会，Z世代在汽车消费市场的强大消费潜力正日渐显现。成长于经济繁荣发展时期的他们，对于汽车“代步工具”的认知根深蒂固，与此同时，在资讯信息内容与各类社交媒体多类型、多维度、多渠道因素的影响下，Z世代也形成了独具特色的汽车观，对汽车产品、品牌、品类持有个性化的态度和需求。汽车除了实用，进一步被赋予着更深层次的情感寄托与文化内涵，这些因素也愈发成为Z世代未来汽车消费决策的重要参考。在市场从「产品价值运营」走向「用户价值运营」的大趋势下，品牌纷纷开始寻求与年轻人建立长线沟通和深度情感链接。益普索联合哔哩哔哩发布《Z世代汽车观洞察报告》，洞察Z世代汽车观及其形成链路，探索汽车品牌与Z世Ⅱ代建立认知、认同与信任关系的新机会。Ipsos-INSIGHT邱清儒益普索中国汽车事业部董事总经理过去20年间中国日新月异的变化塑造了与X、Y世代截然不同的Z世代群体。与互联网同步生长的Z世代被多元信息包裹着，反而更容易被真诚和真实性打动，比如更偏爱原生广告。Z世代愿意与品牌做朋友，渴望有更多互动与交流。他们更希望选择能代表自己风格与个性的品牌。汽车品牌如果要赢得这群年轻人的青睐，益普索认为不仅需要打造强烈的个性，还要对他们的生活方式、态度做细致洞察，选择年轻人喜爱的方式来诉说品牌故事。张振栋（大栋）【哔哩哔哩副总裁Z世代彰显个性的消费态度、兴趣主导的消费需求是他们普遍存在的特点。他们成长于一个汽车消费文化普及的阶段，Z世代的购车需求将提前并持续得到释放，“年轻人第一辆车”也成为他们的重要人生决策之一。他们的消费能力更强，注重品牌的理念、文化、价值观和自己是否匹配，对这种购买起了决定性作用并引发最终消费的情绪被称之为“兴趣”。信息视频化的今天，符合Z世代兴趣的优质汽车视频内容，会对他们汽车消费观念的构成产生潜移默化的影响。PART01汽车消费市场现状及展望新生力崛起，Z世代成为汽车市场的高价值潜力人群。