Mob研究院2021年Z世代”潮力量”洞察报告2021年7月Mob研究院出品2021 MobTech.All rights reserved.本报告研究对象本报告Z世代“潮力量”定义为出生于1995-2010年之间，活跃于潮玩圈、国潮圈、追星圈以及潮鞋圈的年轻一代CBNData ID:9406CBNData ID:9406潮玩圈国潮圈9406寻求生活中的惊喜感和仪式对含有“中国”标签的服Z世代注要指感，不定期购买潮玩饰、食品、游戏、美妆等有浓厚兴趣出生于1995-2010年之间的群体追星圈潮鞋圈又称“饭圈”，粉丝对爱豆对球鞋有着特别的爱，爱之深沉，明星营销最大的“一鞋难求”的现象圈内CBNData ID:9406CBNData ID:940消费群体CBNData ID:9406屡见不鲜CBNDataSource:Mob研究院整理2CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:940CONTENTS录Z世代“潮力量”之“潮玩圈”CBNData ID:9406DataCBNData ID:9406Z世代“潮力量”之“国潮圈”CBNData ID:9406CBNData ID:94063Z世代“潮力量”之“追星圈”CBNData ID:9406Z世代“潮力量”之“潮鞋圈”CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9CBNData ID:9CBNData ID:9406CBNData ID:9406什么是潮玩？潮玩，是潮流玩具的简称，类型主要分为手办、盲盒和BD娃娃。手办是动漫周边盒模型，盲盒是具有随机性的玩具盒子，而BD娃娃是球关节娃娃，可以更换服装和妆容BJD娃娃现在手办通常分为两种，盲盒里面通常装的是动漫、BD全称ball joint doll一种是收藏的模型，另一影视作品的周边，或者设(球关节娃娃)。BD娃种是日本动计师单独设计出来的玩偶。娃不仅可以更换服装，还漫周边。手“盲”就在于盒子上没有能修改化妆，办的形象大标注，只有拆开才知道里调换手脚，头多是与动画、面是什么。发，甚至眼球，漫画、电影、圈内称为“养游戏相关联。娃”。CBNData ID:9Source:Mob研究院整理4Z世代潮玩消费者特点手办消费者超4成为在读学生；盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍：BD娃娃消费者多分布于一线、新一线和二线城市Z世代潮玩圈三类消费者画像Z世代手办消费者在读学生占比Z世代盲盒消费者性别比Z世代BD娃娃消费者城市等级分布CBNData64.7%一线城市32.6%新一线城市27.7%44.8%35.3%二线城市15.3%NDataBNDataCBNDBNData ID:940三线城市11.1%四线城市8.9%Data0:9406NData ID:9406D:9402五线城市4.4%男女Source:MobTech,2021065