URORA极光当代年轻人的“快乐秘籍”一Z时代营销攻略极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)2021年4月深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2020粤1CP备12056275号-132极光观点当代年轻人的生活态度和人生观：他们喜欢表达个性和打造“人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控；面对亲密关系，他们有着自己独立的一面当代年轻人有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是他们消费的重要驱动力年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”，他们对于购物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力年轻人掌握着消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变，品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而实施精准且有效的营销策略移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道；不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显，对用户的品牌“种草”能力起着决定性的作用深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2020粤1CP备12056275号-13URORA极光3目录CONTENTS01人群概览02年轻人生活洞察03年轻人消费洞察04品牌营销趋势与建议05数字媒体营销价值分析深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2020粤1CP备12056275号-13URORA极光4PART 01人群概览•研究方法及样本说明·研究对象性格特征分析深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2020粤1CP备12056275号-13URORA极光研究方法及样本说明5人群基本画像本次调研，研究对象为25岁及以下人群，有效样本量N=2,000,采用极光轻推送调研平台，Online:执行完成性别分布59.5%40.5%学历分布小学及以下11.3%初中21.8%中专/技校14.2%高中19.2%大专14.9%本科14.6%硕士及以上4.2%地域分布19.1%20.5%18.6%15.3%17.2%9.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市数据来源.极光调研(Aurora Mob.1e,NASDAQ:JG,数据周期：2O21.O3注：图表内的百分比数据由于小数点四舍五入相加阿能不等于100%深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2020粤1CP备12056275号-13URORA极光