ata ID:9295后短视频冲浪与消费图鉴202110:940609406THE EMERGINGFORCE OF POST 95sSHORT VIDEOCONSUMPTION INSIGHTS 2021FOREWORD序言CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:940623:236%94069406CBNData ID:9如今的95后年轻势力在移动互联网占据着流量高地，是品牌营销必争的“℃位”人群。他们牢牢掌握网络话语权，掀起了“内容共创”的潮流，将“圈层营销”的概念第一次带入主流视野。他们对意见领袖的“恰饭行为”异常“包容宠溺”，但同时又对广告营销方式十分“敏感挑剔”。进入2021年，全民短视频和直播的风潮结合5G技术逐步成熟，CBNData ID:不仅具备营销价值，也有很大的转化潜力，不断驱动着用户消费。仅上半年，短视频广告在典型互联网媒介广告中以42.6%的收入Data ID:9406占比排名第一，95后正是短视频领域的“弄潮儿”，他们活跃在各大平台，追逐热点，同时也引领新的内容风潮和消费风尚，对其他代际人群产生着巨大影响。对品牌来说，该如何通过优质的短视频内容激发与他们的深入互动，CBNData 1D:9从而达到传播及销售转化的效果？DataDat【巨量引擎】【宏盟媒体集团OMG】【创业邦】联合发布《进击的新势力：95后短视频冲浪与消费图鉴2021》，将以短视频为切入点，深入挖掘95后的短视频消费行为，为提高品牌和产品认知并促进销售转化提供相关营销建议。【爷的青春回来了】CBNData ID:94我就是无情的点赞机器CBNData ID:9406妈妈问我为什么跪着看视频什么是快乐星球？【宝藏博主，爱了爱了】406Data ID:9406CBNDTARGETPOPULATIONCBNData ID:9406Data ID:9406Data ID:9406研究对象本文研究对像是1995年及以后出生的已成年人群，即1995-2003年期间出生的人群。下文统称为“g5后”。D9406THE DATA SHOWSCBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9406数据说明数据来源巨量算数95后人群粕的短视频消费和直播购物行为来源为内部平台CBNData ID:9406时间周期2020年-2021年9月（除特殊说明外）2用户调研OMG&巨量算数：《95后人群消费行为调研2021》调研方法在线问卷调研，通过抖音平台进行大规模精准问卷投放，覆盖全国一线到五线城市的95后人群；有效样本量=2937CBNData/ID:9406调研时间2021年8月9406CBND3用户专访《OMG:95后消费者个性化访谈》调研方法居住于一二线城市的95后进行1v1专访，受访者N=10位调研时间2021年8月CBNData ID:94064数据来源第三方调研数据库平台，数据及观点由OMG分D:9406CBNDa整理CNRS(中国城市居民调研)60 Cities,2020Q4Datastory数说故事社交聆听大数据，2021TG:样本人群较总人群的偏好度，数吉越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TG一样本占比/总体占比1O0CBNData ID:9406CBNData ID:9406BNData ID:9406CBNData ID:9406KEY406FINDINGSData ID:9406NData ID:9406NData ID:9406核心发现独而不孤，聚而能欢，屏前一人屏后干万同好虽然95后大部分都是独生子女，但是他们并不孤单，因身后有着千万同好圈层，能成为他们分享自己喜爱内容的对像象。CBNData ID:9406D:9406线下社恐，线上蹦迪，焦虑与自洽模式来回切换95后拥有着自己独特的一套语言体系，跟风伪社恐，这是拒绝线下数行社交的保护色。成长在一个变化迅速的时代下，他们不断地在“内卷”与CBNData ID:9406D:9406刷看不够，转评赞示态度，优秀视频宣传编外人员NData“怒刷”还不够，95后还会评论点赞以示态度。“孤芳不自赏”，对于他们热爱的内容，还会自发成为内容宣传的编外人员。CBNData ID:9406洞悉内容吸晴法则，才气值拉满的意见领袖新势力D:940695后时刻具备灵感，才气值拉满，成长为各个领域的意见领袖。扎根某些特定圈层，拥有一定的话语权。海纳信息快速决策，理智先行，大胆跟进，买在当下CBNData ID:9406D9406购物需求是根本，在种草过程中，海纳多边的建议，对各方建议的优劣势下降的现象。CBNDNDataCBNData ID:9406THE EMERGING FORCE OF POST 95SCBNData ID:9406目录CBNData ID:9406CBNData ID:9406CONTENTCBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:940695后：大人，时代变了！02消费理财11生活婚恋15CBNData ID:9406文化态度ata ID:9406CBNData ID:940621社交风1D:9406媒介偏好CBND27Part.2CBNData ID:940695后：我倒，你也上网冲浪吗？0630狂“刷”CBNData爱“P0”44愿“听”50疯“抢”56CBNData ID:9406Part.3CBNData ID:940695后：营销策略三部曲！64NData ID:9406声明76CBNData ID:9406CBNData ID:9406