00后生活方式洞察报告消费态度家潮流推波者一人民网研究院people.cn目录研究说明3报告亮点4前言6核心洞察数据1第一章消费有态度81100后的消费理念：“穷”得明白乐得喜爱91200后的消费诉求：增长底气享受生活111.300后的消费逻辑：爱品质要悦纪求个性15第二章兴趣造潮流192100后兴趣内容及元素概览：追逐热爱全心投入202200后兴趣潮流之一：娱乐畅玩追求体验232300后兴趣潮流之二：动浸破圈P成势242.400后兴趣潮流之三：国风成潮传统焕新252.500后兴趣潮流之四：理念创新品类裂变26第三章触点更多元273.100后的信息获取偏好：一边社交娱乐一边种草消费283.200后的消费驱动节点：强关系值得信赖多节点驱动消费293.300后的决策考虑因素：求实惠看质量爱颜值关注高性价比303.400后的购买渠道偏好：网购渠道分散消费方式多元32第四章营销新启示3341营销基本盘：“玩”在一起才能备受青睐344.2营销新机遇：“标新立异”打造下一个00后新宠35结语36出品团队37people.cn研究说明研究框架基于前两期《00后研究报告》的研究结论，本报告将聚焦00后的自主消费行为。通过分析00后人群的消费态度、兴趣元素、触点偏好，全面呈现00后偏好何种消费方式、乐于为哪些内容买单、如何做出消费决策等问题。我们将以00后为中心进行不同代际的对比，以期更立体、细致地揭示00后群体的突出特征，为各行业和品牌提供更多商业创新与营销传播层面的启示。具体研究框架如下一消费态度兴趣元素触点偏好00后如何消费00后为何买单00后如何决策行业及品牌启示研究方法报告综合运用定性、定量研究方法，深入挖掘00后群体的突出偏好与消费特征。在调研过程中，调研团队以线上会议的形式，举办了16场线上座谈会，对80位不同性别、不同城市线级的00后展开深入访谈。通过腾讯调研平台，调研团队自线上对全国多线级城市的00后群体及其他代际群体1展开定量研究，回收有效样本9,564份。在全部样本中，00后样本主体聚焦成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。研究对象：2000年~2009年间出生的人群1其他代际群体：研究中所指的其他代际人群包括90后、80后、80前人群5大洞察看懂0后的“生活哲学1学业棒，特长强。做课内外自我增值的平衡大师！59%的00后会在文化教育领域进行自我投资，在课业上通过辅导书提升自己，在兴趣上通过多元体验丰富生活。2吃穿用度，各有讲究。百般挑剔皆有其中深意！吃喝事小，花样百出，00后更爱尝鲜新兴的食品品类与产品，满足自己的好奇心。衣着服饰承载着00后个性外化的功能，他们日常偏爱潮流，也乐于购买汉服等有文化意涵的非日常服饰彰显个性。在科技领域他们尤爱耳机，认为它的价值早已超越功能，成为一件必不可少的出街潮品。3.零花有限，攒钱兑现。理性精明地掌控每一笔开支！00后消费理性，避免过度，通过调节开支、强制储蓄把控预算，他们会瞄准合适的时机用最便宜的价格买到品质好物。4.品质、悦己、个性三合一。高标准定义理想生活！00后追求感官体验上的品质升级，无论是美食、穿搭还是硬件，他们都对品质提出了更高的要求。他们还看重独特与差异，追求小众与个性，也认为取悦自己很重要。5.国风、动漫、泛娱乐。凡我热爱终将引领潮流！在00后群体中，兴趣爱好的投入意愿高，55%的00后在消费时会追寻自己心中所爱。他们全心投入自己的兴趣爱好，影响着新产品与新内容的创造。100后：指2000年~2009年间出生的人群，本次调研主要聚焦00后成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。5大品类了解00后眼中的“独特单品学习实验仪器、读物提升以学生群体为主的00后认为，为了提升自己而购买的实验仪器、读物称得上“特别”。他们甚至在家搭起实验室，宅家做个小科学家。抗疫抗疫邮票纪念品00后为抗疫中倾情付出的人而感动，心怀敬意的他们，通过购买“特别”的纪念品，将这一历史性事件铭记在心。数码麦克风、显卡科技00后展现出对麦克风、显卡等产品的兴趣，能提升品质体验的硬件就够“特别”。其中，P联名产品颇受青睐。汉服、旗袍、Cosplay服装不仅是兴趣使然的单次体验，更是表达认可的文化消费，00后认为用消特殊费诠释自我才“特别”。服饰联名纪念款手表、包包礼物承心意，既能奖励自己，也寄托着对亲朋的深情厚谊，情感重量让消费更“特别”。手工拼装玩具、鸡血藤手工材料00后认为，利用居家时光培养新兴趣正是“特别”之事。他们购买DYDIY素材探索新事物，锻炼耐心，享受成就感。100后：指2000年~2009年间出生的人群，本次调研主要聚焦00后成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。2独特单品：00后自迷普经购买过的比较特别的产品。3C0spy:指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫、游戏及影视作品中的人物角色。