2020年中国新世代用户视频消费习惯洞察易观分析本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观分析分析背景分析说明：·本次分析以新世代视频用户为样本，结合易观千帆数据与问卷调研数据，探索他们对于视频消费的行为偏好与态度取向；出生在95-00年前后的新世代用户是与互联网和移动互联网共同成长起来的一代用户，他们对流畅的网络环境习以为常，在视频消费领域也有区别于以往用户的独特喜好与兴趣，并将在未来为市场提供长期的发展活力。数据说明：·报告中的资料和数据来源于对易观千帆、易观万像、线上问卷调研(有效样本1914份)和行业公开信息研究，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。2021/1/28数据驱动精益成长2易观分析导读总结>新世代(95-00年左右出生)视频用户目前已超2亿，是最具发展潜力的用户人群>新世代视频用户在一线及超一线城市分布更为广泛，而超半数新世代视频用户每天观看视频时长超过1小时>动漫/二次元、游戏/电竞是较具代表性的新世代视频用户偏好内容类型>相比长视频与短视频，直播在新世代用户中的渗透率还有提升空间>Vlog、影视剪辑、短视频剧是新世代视频用户尝试较多的创新内容形式>制作并发布短视频的用户比例远高于直播用户比例，短视频有趣的滤镜、特效是主要吸引因素>超六成新世代用户有过会员订阅的付费行为，而订阅会员对未来会员提价的敏感度更低>抖音、爱奇艺、哔哩哔哩受亿级新世代用户追捧，尤其哔哩哔哩主APP及轻视频、猫耳FM等都拥有较高的新世代用户占比2021/1/28数据驱动精益成长3易观分析泛00后成长潜力巨大，成为备受关注的网络新世代中国网民年龄结构23.6%26.5%15.0%15.8%19.1%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁40岁以上易观分析·易观万像www.analysys.cn95年中国开始向社会提供互联网服务97年网易成立98年腾讯、新浪成立99年阿里巴巴成立，腾讯QQ诞生00年新浪、网易、搜狐上市，百度成立成长01年移动手机元年02年网络游戏兴起T随03年淘宝网上线04年社交网络兴起06年网络视频元年，网络文学兴起小学业08年智能手机元年09年新浪微博上线移10年首批互联网电视牌照发放11年腾讯微信上线互联12年手机网民规模超过PC网民13年4G牌照发放，大数据元年的14年冰桶挑战放大社交网效应15年三大运营商公布“提速降费”方案发展●16年直播、短视频爆发●17年人工智能元年初中-高中业—大学工作18年爱奇艺、哔哩哔哩在纳斯达克上市19年5G商用元年2020年2021/1/28数据驱动精益成长4易观分析新世代视频用户已超2亿，高线级城市用户是主力下沉市场是新世代视频用户规模增长的潜力空间201910-202009新世代视频用户变化情况单位：万人■泛00后视频用户数。渗透比例22,00022.0%20,00021.0%20.0%18,00019.0%16,00018.0%14,00017.0%12,00016.0%10,00015.0%2019年10月2019年12月2020年2月2020年4月2020年6月2020年8月©易观分析·易观千帆www.analysys.cn49.8%50.2%超一线城市13.9%一线城市40.6%二线城市19.6%三线城市18.0%其他7.9%©易观分析·易观千帆www.analysys.cn新世代视频用户性别分布均衡，高线级城市占比突出2021/1/28数据驱动精益成长5