中国Z世代购车倾向调查读懂Z世代，提前锁定未来Z世代一词源自欧美，专指1995年至2009年出生的一代人，又称网络世代、互联网世代，倾名思义，Z世代的成长过程中，互联网、移动互联网，以及以手机和平板电脑为代表的数字科技，对其三观塑造影响甚大。中国Z世代人群(1995年2009年)在中国，当越来越多Z世代走向社会并逐渐显示出旺盛的消费能力，对Z世代的研究变成了一门'显学"。Z世代有自己的文化标签和流行元素，有自己的圈层和聚集地，有自己的爱豆和精神追求，甚约2.6亿人至有自己的奋斗和养生观…更重要的是，这群人干人面。读懂这群人，是一项棘手却不得不为之的工作。占总人口18.2%众所周知，汽车产品从概念阶段到设计开发，直至生产上市，是一个需要巨大投入的漫长过程，短则两三年，长则三五年。准确把握Z世代对汽车产品和服务的倾向和偏好，不仅决定了未来上市的车型能否取得成功，同时有助于汽车品牌将年轻消费者诉求纳入现有产品功能和服务中。此外，汽车品牌力的打造需要久久为功，对Z世代的研究越深入，越能上品牌形象和品牌认知深入Z世代之心。这份由1.D.Powr(君迪)联合OPPO营销平台和乐划座驾联合发布的《中国Z世代购车倾向调查》，以OPPO手机用户为调查对象，通过将Z世代和其他年龄群体进行比较，重点研究了Z世代的人生态度、对汽车的看法、对不同汽车品牌的认知、信任的信息渠道、购车考虑因素以及倾向的购车平台等等，是汽车品牌了解Z世代、赢得Z世代的重要参考。2)研究样本年龄分布联合发布由J.D.Power(君迪)、OPPO营销平台、乐划座驾联合发起。33%研究对象24%以Z世代0PP0手机用户群体为主要研究对象。20%16%研究目的探寻年轻消费者尤其是Z世代群体的购车倾向7%和购买偏好，为汽车品牌了解Z世代、赢得Z世代提供有益借鉴。Z世代95前80后70后69年及以前本次调查数据收集工作于2020年]0月3日至10月13日进行.调查共收集到10,333份有效样本，其中Z世代问卷共2,520份，占24%；统计结果仅体现OPPO手机用户观点，可能无法代表全部阳群体。3汽车品牌准备好了吗！)Z世代购车计划Z世代强势来袭近一半(48%)Z世代未来三年内有购车计划。241%228%7.6%计划计划计划没有购车1年内购车2-3年内购车4-5年内购车计划不知道4Z世代秉持怎样的生活态度？)Z世代生活态度描述与Z世代人生观越契合，我喜欢尝试新产品55.2%42.6%汽车品牌越可能受追捧我喜欢学习新知识313%313%爱尝鲜、追随潮流、热衷智能产品的Z世代比例明显高于其他年龄我更关注自己的感受28.7%32.7%群体，意味着那些能满足Z世代追求新鲜感和潮流感的智能化产品，更容易受到追捧。同样，如果品牌所传递的价值观和Z世代的人生我热衷智能产品27.1%22.5%态度更接近，也更可能得到他们的拥护。我乐于分享产品和服务评价23.8%23.3%为了喜欢的东西，我愿意多花钱23.1%20.7%+12.6%+6.5%Z世代我关注品质，即使昂贵20.7%20.6%我喜欢尝试新产品我喜欢紧跟潮流我喜欢紧跟潮流15.9%我热衷智能产品为了喜欢的产品我愿我认同“享受当下”的生活方式15.7%意多花钱17.1%■Z世代■其他我会受到大众观点影响11.7+4.6%+24%12.45