QUEST MOBILEQuestMobile圈层经济洞察报告2020-8-12本报告研究说明QUEST MOBILE:2318D:2318本报告主要对中国移动互联网2020年上半年圈层经济的洞察CBNData ID:2318CBNData ID:2CBNData ID:23181)数据选取时间：2020年1-6月2)数据来源：QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库CBNDatata1D:2318QuestMobile NEW MEDIA新媒体数据库CBNData ID:2318CBNData ID:2318CBNData ID:23183)主要研究模型：用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系CBNData ID:231CBNData ID:231CBNData ID:231CBNData ID:231CBNData ID:231CBNData ID:2318CBNData ID:2318CBNData ID:2318CBNData ID:2318CBNData ID:2318CBNData ID:2318CBNData ID:231801圈层用户不断拓展圈层经济价值释放互联网的发展改变人们的聚合形态，用户基于兴趣、爱好、行为QUEST MOBILE构成不同的价值，形成独特的圈层经济CBNData IDCBNData IDCBNData ID:2318CBNData ID:2CBNData ID:2318CBNData ID:2318CBNData ID:2318CBNData ID:2318圈层经济特征NData IDNData ID:2318CBNData ID:2318文化认同KOL带动个性定制、原创:2318·消费者选择与有着共同兴趣爱好、·移动互联网降低信息沟通成本，信·消费者愿意为个性化、定制、原创态度、价值观的人群形成独特社交息量爆炸也导致信任感下降的内容和服务买单圈子，以之为基础的经济形态形成·消费者更相信社交圈子内的口碑传圈层经济CBNData ID:播和KOL的意见CBNCBNData IDCBNData ID:CBNData ID:2318市场复杂多变，用户需求多样化Source:QuestMobile研究院2020年8月移动互联网消弭用户需求表达壁垒，改变行为习惯，具有一定文QUEST MOBILE化认同和兴趣的用户聚合，圈层经济逐渐兴起；兴趣文化不断突围，走入主流视野，圈层消费大爆发CBCBNDataCBNData ID:CBNData ID:2318圈层经济发展演进过程CBNData ID:2318CBNData ID:2318:2318CBNDCBNData ID:2318圈层经济发展03品牌关注与特定圈层用户的沟通和转化走入主流视野，圈层用户不断拓展用户不仅是消费者，同样是生产者和传播者CBNData ID:2318圈层经济兴起CBNData ID:2.02√兴趣、爱好促使用户形成一定文化认同的圈层消费者追求个性化体验和精神表达CBNData ID:2318社交媒体主导，煤介渠道多元化01大众消费经济时代企业比拼规模、产能、品牌、质量等消费者被动接受品牌传统媒体支配大众传播，品牌信任度高18CBNDataCBNDataCBNData ID:CBNData ID:CBNData ID:2318CBNData ID:2318Source:QuestMobile研究院2020年8月