天猫年轻人○保健品2020年轻人线上CBNData ID保健品消费态度洞察CBNDATA第一财经商业数据中心JamiesonCBNData ID:9406CBNData第一部分：线上保健品消费概述年轻人线上保健品消费态度洞察CBNData ID:TABLE1:1线上保健品消费愈发火热2.1拒绝跟风，专业精准补充一点”OF12“焦虑"的年轻一代成为主要推动力CONTENTSCBNData ID:9406目录2.3拒绝刻板，·有趣前卫“补充一点”CBNData ID:9406BNData ID:9406PART ONED:9406CBNData ID:940线上保健品D:9406消费概述米■2020年轻人线上保健品消费态度洞察CBNDATAxD:9406Jamieson如火如茶，线上保健品消费愈发火热●BNData ID:9406CBNData ID:9.CBNData ID:9406随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，线上保健品行业消费规模逐年扩大。特别是在今年二季度中国步入“后疫情”时代，国民对健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费”。CBNData ID:94062019年全国居民不同类型天猫保健品两年季度消费趋势人均消费支出®天猫保健品三年消费趋势■消费金额▲环比增速■消费支出（元）·同比增速70006.8%119%11.6%600084%5000400030002000CBND10000食品烟酒交通通信CBNData ID:9406生活用品及服务衣着教育文化娱乐医疗保健其他201901201902201903201904202001202002MAT2018MAT2019MAT2020CBNDCBNData ID:94064■2020年轻人线上保健品消费态度洞察CBNDATAxD:9406D:9406Jamieson“焦虑”的年轻一代成为线上保健品消费增长的推动力CBNData ID:9.CBNData ID:9406购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。消费人数占比持续增长的90后和世代是核心驱动人群，他们作为年轻一代对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际，成了当下最焦虑自身健康状况的群体。D:9406MAT2020天猫保健品行业的驱动因素分析CBNDCBNDataMAT2018-2020天猫保健品2020不同年龄人群的健康自评得分不同代际消费人数占比购买一健康期里值◆一健康状态自评■80前■80后■85后■0后■Z世代8.7898.8客单8.7CBNData ID:9406NData ID:9406笔单价销售6.66.963购买人数CBNData ID:9406D:9406MAT2018MAT2019MAT202000后95后90后80后70后70前94065