CBNData ID:940690/95后9406D2020年轻人群酒水消费洞察报告NDataCBNDataCBNData第一财经商业数据中心940694062020 CBNData.All rights reservedBNDCBNData 1:9406CBNData ID:94(06406CBNData ID:9406CBNDataCBNDaPART.1线上酒水市场概览TABLENData ID:PART2年轻一代酒水消费者洞察CBNCBNData ID:9406CONTENTSPART.3年轻人的酒水消费关键词2自录PART4e年轻人的酒水消费场景CBNData ID:9406PART.5趣味数据CBNDataCBNDataCBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9406CHAPTERCBNDataONED:940606CBNData51线上酒水市场概览CBNData ID:9CBNDataCBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9/06■2020年轻人群酒水消费洞察报告CBNDATA06aD:9406CBND线上酒水市场提速扩容，酒水新客涌入市场CBNData ID:9406CBNData ID:9.我国拥有悠久的酒水消费历史，随着我国居民消费水平的提升和线上平台的品类拓展，酒水的消费也在不断向线上渗透。从线上酒水消费来看，市场近三年来快速增长，消费人群基数持续高速扩容，酒水新客不断涌入市场，为市场注入增长活力。D:9406CBNData2015-2019居民消费水平（元）MAT2018-MAT2020Data ID:9406线上酒水消费市场趋势线上酒水消费人数趋势30000■消费规模▲消费增速2500020000CBNData ID:9406CBNData ID:9406940610000500002016201720182019MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2019MAT2020CBNDa■2020年轻人群酒水消费洞察报告CBNDATA品类格局分化，白酒跃升为受众最广的细分品类CBNData ID:9406CBNData ID:9.品类多元化发展是酒水行业的关键词，近三年从品类集中度来看，前三位的细分品类（白酒、葡萄酒和洋酒）三者消费规模占比呈下降趋势；近一年来，白酒的受众范围超过了葡萄酒，同时啤酒、洋酒、果酒等品类也在不断渗透。CBNData ID:9406CBNData ID:9406taD:9406MAT2018-MAT2020MAT2020MAT2018-MAT2020线上酒水品类集中度趋势线上酒水各品类消费占比线上酒水各品类人群渗透情况国产白酒■TOP3品类消费占比■其他■MAT2018■MAT2019■MAT2020洋酒其他酒类CBNData IDCBNDataCBND国产白黄酒/米酒MAT2018 MAT2019MAT2020CBNData果酒配制酒露酒CBN5