一时尚消费时尚2020，潮Z看！hylink微博目录第一章：时代造就新阶层：个性又热血的Z世代1.1Z世代群体肖像：种草一代，创造潮流，极富个性表达，时尚消费能力日益庞大P212Z世代成为消费主流群体：职业属性多样，经济独立意识强P413一年一次升级：中国时尚消费开启3.0模式K0L文化盛行P61.3.1整体经济增速放缓，各时尚品类销售数据疲于冲高P71.3.2奢侈品海外消费回流，在华市场规模增长强劲P10第二章：舍我其谁：Z世代的个性主义驱动21Z世代的成长标签：轻颜熟心、成年焦虑，“生存危机”和“享受兴趣”并存P132.2Z世代的时尚态度：当代青年皆斜杠，从图层文化衍生五大典型风格人设P15|第三章：短暂地爱了一下：Z世代购物法则3.1宝藏世界，Z世代眼中的Rio时尚P2032打破边界，Z世代时髦精的时尚解析P213.2.1Z世代对时尚品牌的解读P213.2.2Z世代青睐的时尚品牌TOP5P293.2.3Z世代时尚品牌穿搭场合和购买频率P30图层购物，Z世代的新型偶像经济贡献P333.3.1时尚消费动机P333.3.2时尚消费考虑因素P343.3.3购买花费和频率P373.3.4购买方式和渠道P393.4精致穷，Z世代更个性的未来消费趋势P423.4.1线上花费增加意愿显著P423.4.2“送父母”时尚单品市场需求大P433.4.395后男生已登上美妆主战场，男性颜值主义风盛行P443.4.4轻奢品牌已经被Z世代町上，小众品牌未来或成为Z世代的新宠P453.4.5“新品”、“爆款”增加热度，下一轮风潮将来的更快P45第四章：憧憬更大的世界：Z世代迎来社交新格局4.1社交电商成为Z世代首选最强时髦线上打卡处P47Z世代偏爱多元的线上社交圈子P494.3火星式社交，Z世代每个人都是一座宝藏P51尾声头部时尚KOL专访(一)Z世代人的消费是颜值消费一“原来是西门大嫂”专访p54(二)Z世代喜新厌旧的速度会更快一“吉良先生”专访P(三)Z世代不被潮流改变对自己风格的判断一“MK凉凉”专访5(四)Z世代的时尚精神是“更舒适、更随性”一“Bamboo”专访P60研究方法/版权声明CBNData ID:4053CBNData ID:14053CBNData ID:14053140531053NDataCBNData ID:14053CBNData ID:14053#时尚2020，潮Z看！4053第一章Data ID:14053时代造就新阶层个性又热血的Z世代40534053BNData ID:140CBNData ID:140531053CBNData ID:14053CBNData ID:14053053CBNData ID:CBNData ID:14053CBNData ID:14053D:14053ata1D:140531.1Z世代群体肖像NData ID:14053CBNData ID:14053种草一代，创造潮流，极富个性表达，时尚消费能力日益庞大CBNDataCBNData 10:14053CBNDataENTERCBNData 0:14053时代在变迁，消费规模在极速地增长中，Z世代犹如雨后春笋般爆竹而出。什么是Z世代？所谓的Z世代(Generation Z),是指1995年至2009年出生的一代人。这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期达到高度的一致。他们CBNData特立独行，标签鲜明，和70后80后有着极大的差别。他们是网络世代的原住民，他们极具个性，极富于自我表达，勇敢说不，同时反向影响着他们父母这一代人。CBNLCBNL时代造就了他们，他们也，成就了自己。Z世代的成长伴随着全球经济与技术的高速发展，他们尽管年轻，但已然成为一股不可忽视的经济力量。Z世代人群在全球范围人数达到19亿人，占全球总人数的25%。更有专家预测，到2020年，这个群体总数将达到26亿。1全球都在关注Z世代，消费的增长，更离不开Z世代。他们有着极高的商业价值并懂得创造自我价值，整个社会的未来14053都将以他们的独特存在和个性方式重新做定义，如果学会和他们沟通，并学握他们的时尚密码，便是学握了未来新CBNDat消费时代的法则。CB中国Z世代数量已突破2.26亿，占人口总数16%。2放限时尚消费领域，这群Z世代人群也将为时尚行业持续提3.5%-4.5%的增速。Z世代人群的消费力可见一斑！0530532国家统计局3麦肯锡2019时尚业态报告CBNDataCBNDataCBNData ID:14053CBNData ID:14053CBNData ID:14053CBNData ID:14053CBNData ID:14053CBNData ID:14053需要一提的是，国家统计局2019年数据显示，2004年起，CBNDatZ世代(11-25岁)增长数量在持续减少，占人口总数百分比已经下降了7%，人口绝对数量也减少了7764万。Z世代人▣数量（亿）占人▣总数百分比CBNData ID:1405320192.2620142.6019%CBNData ID:1405320092.8021%20043.0423%同时，中国网民的结构也有所变化：29岁及以下的人群占比高达45.5%。在网络使用频率上，95后和00后用户则是最为活跃的一群人。同时，90后和00后的人口基数达到了3.3亿，已经超越80后的2.2亿，成为中国CBNData互联网的中坚力量。1NDataNData基于上述的数据分析，让我们来为Z世代画一幅群体肖像：他们“嚣张”，自以为是；他们“杠精”，创造潮流；他们“颜控”，主张“颜值即正义”；他们是种草一代，也是二次元世界的寄居者；他们高度个性化，但又独而不孤。在短短几年内，他们成为了最强劲的一批时尚消费的主力军，更是潮流带货的首选人，有着完全不一样的时尚消费观念和消费行为。他们为什么而买单，怎样去买单，也是很令人琢磨的问题。他们兴趣多元，有不同的投入和关注。他们同时又带有焦虑感，所以更需要通过不断地购买来获得孤独感以外的满足。2019年尾，华扬联众、华扬时尚和新浪微博联手合作，针对具有时尚关注度和消费体验的Z世代人群进行1○CBNDat访问，并通过近三千份1995-2003年出生的Z世代人群（以下正文数据如无特别说明，均出自本次调研），解析了Z世代人群的时尚观点和消费立意，从中提炼了大量的生活和时尚消费研究数据，首次针对全时尚品类Z世代的消费态度颁布了洞察报告白皮书。1中国互联网信息中心第44次报告CBNDataCBNData ID:14053CBNData ID:14053CBNData ID:14053