90后人群消费白皮书京东家电X京东大数据研究院2020年9月数据说明研究背景2020年，90后人群超过3忆，第一批90后已经三十而立，他们将陆续成为各个领域的主力人群.90后热爱消费，同时因在社会和家庭中承担了更多的角色，消能力不容小觑，可以说他们成为了目前的消费支柱，不管是为自己买单，还是为父母妻儿买单，现在及未来对家电的消费需求只增不减，抓住这批年轻用户是极为关键的.因此京东家电旨在研究90后的成长环境画像特征、消费态度/理念、消费行为（习惯、偏好）以及触媒young习惯，营销偏好等，指号京东家电品类进行年轻用户的精细化运营，全链路营销触达，抓住90后的心智，提高年轻用户在京东家电的渗透率，人群定义年轻用户一90后，1990年-2000年之间出生，年龄为20到29岁报告中包含90后人群的进一步细分，具体细分人群有两类：①第一类1990年到1994年之间出生人群，定义为95-90后②第二类1995年到2000年至今出生人群，定义为95后研究方法京东用户的标签和历史消费行为数据分析行业报告发布的公开数据一、90后用户画像京东家90后消费特征三、90后消费场景四、营销启动究院社会环境：90后开始享受成长红利，他们是网民规模第一大群体·从90后出生以来，全国人均GN逐步增长，人口出生率持续下滑，越年轻的群体享受的或长红利越多·90后的网民人数已然成为中国互联网的第一大用户群体·90后在京东的渗透率和全网相当，他们已逐素成为京东的消费第一主力■90后、95后、00后成长红利分析■网民年龄分布全网年龄分布447%东家电X大数据研究院215%193%208%17.5%102%3039岁人均收入中等人均收入热95后：逐步享受域长44.0%出生率开始下降18以下2529岁3034岁3539岁40.4950以上网络环境：90后作为互联网的原住民，是互联网的天然使用者90后的成长伴着互联网的高速发展，他们在生活、出行、娱乐、社交、消费等多方面受到互联网的洗礼90后群体在小学接触QQ、移动手机，可上网查看资讯，初中网络社交兴起，高中使用智能手机，大学接触各种移动互联网工具，工作以后伴随着互联网+、人工智能的兴起，这些改变着90后的方方面面PC互联网时代移动互联网时代199019952000201020209094979899000102040506070809111213151617181920易成立讯国接入国际互联百度成立动手机元络游戏兴Q用户过交网络兴Q空间上网络视频络购物大发展智能手机元中国网民数浪微博上线动互联网讯推出微滴大数据元年小红书上线人工智能元年生线,今日商用元年网络文学元年居世互联网+大发展直播，短视频爆发新零售概念提出微信用户过十亿视界首位上线条上线,朋友圈上线抖音日活用户过亿90后出生初中工作网略购物时代自体时代移动支付，本地生活时代