Research广发银行信用卡宫方APP瑞咨询中国新白领消费行为研究报告广发银行发现精彩APP&艾瑞咨询联合发布2020年报告说明Research艾瑞询基于广发银行发现精彩APP大数据和艾瑞CIick网民调研数据研究新白领人群特征、消费行为及消费趋势新白领定义：家庭年收入10万元以上，个人年收入5万元以上，工作稳定广发银行发现精彩APP大数据：全辖有效用户且绑定APP,本科以上学历，年收入6万以上定义iclicki调研样本条件：一线月收入>9000元；新一线月收入>7000元；二线月收入>6000元，工作三年以上调研样本量：深访12名、调研2000名新白领30过万：年近30，月均收入11656有房有车，以车代步：79%有房，开15-30万的车。45.2%日常出行偏向自驾人群稳健理财：2020年减少基金、定期储蓄投入；转而增加了零钱收益产品和银行理财产品特征大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高底气“月光”：信息技术和金融行业占27%，收入稳定；房贷/车贷占月收入42%，日常消贵仍会花掉47%闲逛闲买：48.1%边逛边买、冲动消费。突出的产品功能性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和种草文做出选择不吝轻奢：狂到合适的就买，容易被种草消费男颜崛起：医美年轻化，同时也在男性化.医美人群中30%为男性，每月投入过干与女性持平趋势男厨当道：53%的男白领周末在家做饭，高于女性39.5%电商即休闲：产品丰富，看直播刷好文，好逛又好玩，成为新白领使用的第二大类APP来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制2020.10 iReseach Inc.Research艾瑞集团新白领人群画像财务稳健消费激进新白领新白领信用卡APP人群画像消费观察发展启示地产Jessica:为闪耀的自己买星星Research艾瑞咨询定期医美、尝试潮牌关注自我成长的傲娇青年女，28岁，上海人刚结婚2天喜欢逛街、看足球、看电影、弹钢琴美容护肤每个月都会医美，效果比护肤品好，皮肤状态差一点点就会去，担心自己皮肤变差，而且周围朋友都在做。服饰鞋包小红书上面看到Gucc的s系列，看了几天就找个时间去上海环贸买了。专柜这种马上就能拥有的感觉，花多点钱也值得。融入圈层经常尝试小红书的推荐，最近喜欢潮牌evisu,但自己买了穿上有点奇怪从服饰、医美、包包获得圈层认同感紧跟潮流休闲消费是一种探索，试错在潮流最前线有空会在家弹琴练练曲子喜欢去差异此较大的地方旅游，比如去年去了朝鲜，下一次旅灌溉爱好游想去冰岛，因为没看过冰岛，好奇追求内心富足和丰富体验，保持独立想要的会分期买，之前买了蒂芙尼的上衣，一下子还不出，一万快钱账单分了十二期样本：新白领消费调研定性深访，N12;于2020年10月访问得。2020.10 iReseach Inc.人力Amanda:给忙碌的日程加点甜Research艾瑞询紧锣密鼓的生活中把购物当休闲经常推荐好货的购物达人女，30岁，北京人儿子四岁喜欢逛淘宝、美容，减肥小有成效家居践行断舍离，东西三四个月不用就会扔，还是经常忍不住拔草，疫情期间研究做饭，买了空气炸锅，破壁机、早餐机。最近买了个智能音箱，还推荐给爸妈和邻居，都说好用。服饰鞋包挤不出逛街时间。没事喜欢淘宝，欧时力、5+、伊芙丽这些，购物达人反正才几百块钱，看看合适的再下单。置办家里大小物件，习惯没事就翻翻电商包不能背太次的，LV、MCM这些现在都挺平常的，背太次的别人会看不起。带货能手逛得多，经常买一些新鲜商品，好用会推荐自我管理疫情期间自己研究吃的，胖到130斤。意识到后开始减肥，每不辍修行天不吃晚饭、跳绳、游泳，瘦到110斤，想瘦到100斤，瘦了之不放低对自己的要求，课程进修、身材管理后更自信了，最近在开始学研究生课程，觉得还是有提升的必要样本：新白领消费调研定性深访，N12;于2020年10月访问孩得。2020.10 iReseach Inc.