行业研究DONGXING SECURITIES传媒互联网行业：在线健身行业空2022年4月25日间广阔，内容社区加速布局看好/维持行业报告东兴证未来36个月行业大事：股无本周(20224.18-2022.424)，SW传蝶板块指数下跌5.36%，上证指数下跌3.87%,恒生科技指数下跌7.38%，恒生中国企业指数下跌5.59%，恒生指数下跌4.09%，纳斯达克中国科技股指数下跌9.39%。行业基本资料有限公司1493.13%重点公司家数在钱健身行业快速增长，内容社区加速布局健身赛道。2020年初新冠疫情催化行业市值（亿元）128601.50%下，健身行业加速向线上渗透。据KEEP招股书，2020年中国线上健身市场占流通市值（亿元）66981.86%比由2019年的35.6%提升至44%.并预计2026年进一步提升至60.6%。2021行业平均市盈率15.88年，中国线上健身市场规模为370亿元，预计2026年达到896亿元，GAGR市场平均市盈率32.10究报告为19.3%。抖音、小红书、B站等内容社区加速布局在钱健身赛道，除刘肼宏外，知名运动博主帕梅拉也在4月入驻抖音，"周六野Z0y在B站粉丝超过900行业指数走势图万：小红书也积累了多位粉丝过百万的瑜伽、健身类博主。恒生指数恒生科技30.0%据《抖音运动健身报告》，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创5.0%作者数同比增长39%，粉丝过万的运动健身创作者数超6万：健身类主播涨粉-20.0%同比增加208%，直播收入同比增加141%。快手方面，据2021快手健身新秀45.0%达人论坛，2020年6月至2021年6月的一年中，有超2300万人在快手发布-70.0%4/217/2110/211/214/21运动健身相关视频，超3.4亿人在快手观看并，点簧运动相关视频，快手直播健身主播突破60万人，直播云健身用户超1100万人。截至2021年6月，快手已拥有超1.5万名专注运动健身的达人，每天累计生产近2万多条短视频和1万多场直播。021-25102907shi_wj@dxzq.net.cn风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复S1480518080001对细分行业造成影响等。分析师：辛迪010-66554013xindi@dxzq.net.cnS1480521070008东方财智兴盛之源本报告来自互联网公开渠道，版权归属原作者所有。如有疑问，请联系data@01 caijing.comP微信扫一扫，使用小程序更多报告，请扫描二维码添加微信引ycj002邀请您进入更多行业分类群进入找报告小程序群内每日分享更多深度报告！P2东兴证券行业报告东兴证券DONGXING SECURITIES1.走势概览本周(2022.4.18-2022.4.24)，SW传媒板块指数下跌5.36%，上证指数下跌3.87%，恒生科技指数下跌7.38%，恒生中国企业指数下跌5.59%，恒生指数下跌4.09%，纳斯达克中国科技股指数下跌9.39%。049上证指数恒生科技恒生中国恒生指数纳斯达克企业指数中国科技股■近一周(4.184.24)涨跌幅2.重点事件跟踪及行业动态2.1重点事件跟踪【明星使身博主一日涨粉千万，刷断抖音涨粉记录】4月11日起，抖音明星博主刘肼宏抖音直播间一直排名全平台涨粉排行榜首位，4月20日晚间，“刘肼宏7天涨粉1000万”的消息登上热搜，刷新抖音涨粉记录。截至2022年4月24日，其抖音粉丝超过4200万。点评：热搜话题加持下，明星博主实现快速涨粉。中国台湾艺人刘肼宏此次爆火前已依托互联网平台做过多种商业化尝试，包括2018年注册抖音账号，偶尔发布家庭日常生活或关于健身看法的视频，但运营数据平平：在淘宝平台和抖音平台均进行过直播带货，但相关销量数据均较为普通。2022年2月起，其做晨练和夜练直播，配合发布简单的运动视频，数据有所起色，到2022年4月粉丝数刚刚突破300万大关。随着禁播乌龙事件、“《本草纲目》健身操”等话题的发酵，其实现快速涨粉，到4月24日粉丝数突破4200万。据新抖数据，4月21日晚，其直播观看人次达到5257万。现象背后：在战使身行业快速增长，内容社区加速布局使身道。2020年初新冠疫情催化下，健身行业加速向线上渗透。据KEEP招股书，2020年中国线上健身市场占比由2019年的35.6%提升至44%，并预计2026年进一步提升至60.6%。2021年，中国线上健身市场规模为370亿元，预计2026年达到896亿元，东兴证券东兴证券行业报告DONGXING SECURITIESP3GAGR为19.3%。抖音、小红书、B站等内容社区加速布局在线健身赛道，除刘肼宏外，知名运动博主帕梅拉也在4月入驻抖音，“周六野Z0y"在B站粉丝超过900万：小红书也积累了多位粉丝过百万的瑜伽、健身类博主。抖音、快手使身垂类均快速增长，但快手尚未产生相关领城现象级博主。据《抖音运动健身报告》，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%，粉丝过万的运动健身创作者数超6万：健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。快手方面，据2021快手健身新秀达人论坛，2020年6月至2021年6月的一年中，有超2300万人在快手发布运动健身相关视频，超3.4亿人在快手观看并点赞运动相关视频，快手直播健身主播突破60万人，直播云健身用户超1100万人。截至2021年6月，快手已拥有超1.5万名专注运动健身的达人，每天累计生产近2万多条短视频和1万多场直播。2.2行业动态电商：【链掌接入美团优选】近日，有媒体报道，北京地区很多链家门店多了一种身份：美团优选的社区团购自提点。多家链家门店店长表示，这是公司层面的合作，具体事宜不太清楚，美团方面表示，目前还不清楚是不是战略性合作，因为仅仅在北京开展。此外，媒体发现除了链家之外，麦田和中原地产等多家房地产中介门店，都在陆续接入美团优选。有消息显示，未来链家与美团加深合作，可能会给门店配备冰箱等硬件设施。【美团等12蒙平台参加上海市场监管合规警示的谈】上海市场监管消息称，日前，为进一步加强疫情防控期间电子商务平台的合规经营，市市场监管局召开大型电商企业线上行政约谈会，本市12家涉及民生领域的电子商务企业参会。美团将采取措施，提升保供服务质量。成立专项治理组，增加系统巡查频次，从技术层面对不同品类商品价格设置了上限值，一旦发现定价不合理、哄抬物价等问题，会拦截或者立即下线商品。【抖音电商助推多款花卉春日热销，芍药翎量环比增长1034%】4月21日，《抖音春日赏花数据报告》发布。报告显示，2月20日至4月20日，抖音平台内“赏花”搜索量环比增长了4倍，赏花相关短视频有2043万条、点赞量累计达15亿。受多地疫情影响，人们在家抗疫的同时，开启了“云赏花”模式。2个月内，“云赏花”相关直播观看量环比增长202%。在短视频和直播“云赏花”内容的带动下，抖音电商花卉绿植销量环比增幅达153%,芍药销量环比增长高达1034%，樱花树苗、郁金香、牡丹、杜鹃花紧随其后，颇受消费者欢迎。短视频：【学节期权回购价逆势涨7.5%】字节跳动上周开启了今年第一轮期权回购，在职员工回购价格为每股142美元。相比去年2021年10月每股132美元的水平，此轮回购价格约涨7.5%。【学节布局付费阅读】在番茄小说站稳免费阅读第一pp之后，字节跳动陆续推出了“抖文小说”(2022年1月)“久读小说”(2021年12月)“冰壳小说”(2022年4月)和“新草小说”(2022年4月)等一系列新的主打付费模式的小说应用，打造出了初具规模的付费小说产品矩阵。东方财智兴盛之源P4东兴证券行业报告东兴证券DONGXING SECURITIES游戏：【鹰讯QQ堂正式停运】4月20日，腾讯旗下休闲娱乐游戏《QQ堂》正式停止中国大陆地区的运营。这款游戏将于11点关闭服务器，届时玩家将不能正常登陆游戏。《QQ堂》运营团队强调，游戏服务器关闭后，除法律法规另有规定或腾讯与用户签署的协议另有约定外，游戏内的所有帐号数据及角色资料等信息将被全部删除。《QQ堂》是腾讯于2004年12月推出的休闲动作游戏，至今运营已超过17年。【2个应用平台、17款游戏被工信部通报】工信部通报了2022年底3批侵害用户权益的APP,其中包括疯狂体有《梦幻滑雪》、闲闲互娱《花田小院》等7款游戏软件，此外百分网游戏盒子和好游快爆则因为平台上的APP明示不到位被点名。【2022年全球电竟市场将达13.8亿美元】Newz00发布2022年全球电子竞技和直播市场报告，报告预计电竞产业在今年全球收入将高达13.8亿美元，相比去年增长22%，其中三分之一的收入来自于国内市场，规模排在第二位的是美国市场。【2021年流水最高的10款IP改编手游公布，腾讯独占5款】伽马数据发布《2021-2022移动游戏P市场发展报告》，报告显示国内P玫编移动游戏市场收入1297.7亿元，其中流水TOP10中8款是2年以上的产品，腾讯占TOP10中一半但无2021年新品。此外报告还提到小说P增长率保持40%以上。【腾讯、网易发布未成年人限玩日历】腾讯游戏及网易游戏均已于2022年4月22日发布《关于五一劳动节假期前后未成年人游戏限玩的通知》。结合《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》与实际放假调休安排，2022年五一劳动节假期前后，腾讯游戏旗下在中国大陆地区运营的网络游戏面向未成年人的游戏限玩执行如下：4月22-23日（周五、周六）、4月29日（周五）、4月30日5月4日（五一劳动节假期)、5月6日（周五）、5月8日（周日)一以上每日的20时至21时之间，未成年人可登录游戏。其余工作日，以及调休上班的4月24日（周日)和5月7日（周六），均为禁玩时段。云计算：【雕派与腾讯云达成战略合作协议联手探康下一代操作系统】4月18日，酷派集团与腾讯云在深圳签署战略合作协议，双方将成立联合实验室，共同推进底层技术研发，探索下一代操作系统，持续加强技术架构演进、数据存储安全，为数字经济的蓬勃发展助力。双方将基于腾讯云稳定安全的云基础设施，以及酷派前瞻性的行业洞察，在操作系统、云存储、云计算等领域展开深度合作。酷派集团副总裁司马云瑞、腾讯云副总裁蔡毅共同见证了双方战略合作的签署。【华为消费者业务更名为终端业务】2022年4月20日下午，华为常务董事、终端业务CE0余承东通过线上会议宣布华为“消费者业务”更名为“终端业务”，正式全面进军商用终端市场。余承东介绍，未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块，消费产品继续聚焦服务大众消费者，商用产品则专注于服务政府及企业客户。【何里云和/Mware.携手推出新一代阿里云VMware服务】日前，阿里云和/Mware宣布推出新一代阿里云VMware服务。阿里云/Mware服务(Alibaba Cloud VMware Service,.简称ACVS)是Mware与阿里云联合研发的公有云服务，全力加速中国企业云转型，以更低的成本和风险助力数字化创新。东方财智兴盛之源