MoonFox王者易位，刺客突围2022运动品牌全渠道发展数据报告月狐数据(MoonFox Data)2022年9月深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-132月狐观点国内运动鞋服市场处于高速成长期，成长性优于全球市场，国内运动品牌重点发力DTC及电商渠道，收入保持高增速，而六成收入依赖于经销商的国外巨头在中国市场的销售遭遇滑铁卢粗放型扩张时代结束，关店潮蔓延至各个品牌，阿迪达斯、耐克、彪马、李宁和361度门店规模缩减均超过三成，但得益于关店策略各品牌的单店客流有所提升，而安踏、斐乐和特步的整体线下到店客流更获得明显增长，精细化运营初显成效对比各品牌的门店布局策略，与其他国外品牌集中布局在高线城市不同的是，耐克正在进军下沉市场，中低线城市的门店比例近五成，而国内品牌中安踏却反攻高线城市，过半门店在二线及以上城市从电商渠道销售数据来看，国内品牌的销量普遍领先于国外品牌，李宁成为销量王者，月销量最高过干万，目前领先安踏三倍，但由于国内品牌的客单价较低，因此销售额不及国外品牌，出现“量额倒挂”的现象，斐乐凭借496元的客单价碾压其他品牌，成为运动服“刺客”随着独立pp渠道逐渐式微，小程序成为各品牌数字化转型的重要战场，2022年7月安踏官方小程序的月活最高，为251.6万，李宁位列第二，耐克小程序过去一年在不同节点密集促活，最高曾融达768.9万的月活深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-13MoonFox3目录CONTENTS01运动消费市场概况02主流运动品牌线下门店经营分析03主流运动品牌线上渠道经营分析04标杆品牌分析深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-13MoonFoxPART 01运动消费市场概况深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-13MoonFox5运动品牌图谱·以下呈现部分国外及国内主流的运动鞋服品牌，国外品牌包括阿迪达斯、耐克、彪马等，国内品牌包括近年强势崛起的李宁、安踏国外主流运动鞋服品牌国内主流运动鞋服品牌阿迪达斯李宁(adidas)adidas(Lining)L-NING耐克安踏(NIKE)(ANTA)ANTA彪马匹克△(PUMA)(PEAK)PEAK斐乐FILA361度(FILA)(361)斯凯奇鸿星尔克(SKECHERS)(ERKE)新百伦特步(New Balance)(XTEP)范斯VANS回力(VANS)OFF THE WALL(Warrior)安德玛乔丹(Under Armour)(QIAODAN)QIAODAN卡帕双星(Kappa)Kappa(DOUBLE STAR)露露乐蒙贵人鸟(lululemon)数据来源：公开资料整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-13MoonFox