艺恩潮酷一夏小红书运动潮服营销指南艺恩出品2022年7月前言艺恩endata初夏来临，换季阶段时尚品牌摩拳擦掌，大展品牌独到美学。清新自然、舒适感极佳的运动服品类，在夏季即将迎来需求量的增长，品牌在居家健身、户外运动、聚会外出、日常穿搭等多类场景中，有着极大的发挥空间。作为跨越「穿搭」、「运动」双品类的运动服小垂类，可借鉴的营销玩法更加多元，一方面可借鉴穿搭品类营销节奏、展现形态、内容类型，另一方面可借鉴运动品类的动感内容、达人爆款种草经验，帮助品牌进一步的创造超级爆款。2022年上半年，整体笔记数量有所下滑，自发性内容热度正在减少，品牌更应做适当引导，帮助自身运动服品类收获流量、用户注意力增长；从商业成长空间来看，更多运动服品牌正在涌入小红书进行「试探性」投放，整体预算略有下降，在赛道竞争加剧的当下，需要专注于优质内容探索、有效达人选择及投放策略调优，借助数据工具，科学、理性、有效的实现曲线超车，最终抢占该品类的用户认知早期阶段，为后尾长效运营提供动力。2艺恩目录CONTENTS01运动潮服市场分析02运动潮服营销玩法03品牌营销分析一一耐克04品牌营销分析一一李宁3艺恩endata01运动潮服市场分析4季节性热度明显，初夏将迎来绝佳种草阶段艺恩endata作为小红书「常态化」品类时尚大类中的细分垂类，运动潮硼服品牌有多样玩法值得借鉴，从节奏趋势来看，3月「春季换季」阶段运动服笔记量有明显增长趋势，在6月大促节点受其他品类热度、囤货影响，整体数量略有下滑；细分品类中，特征性单品「运动帽」互动量最佳，相关品牌可参考优质笔记进行种草尝试。2022年1-6月小红书运动潮服2022年1-6月小红书运动潮服笔记量趋势细分品类互动量总览472排名细分品类互动量（万）3613513391运动帽674.51162431397972402运动裤699.588277968751678073运动内衣187.94燃脂爆汗74.45运动卫衣14.76运动紧身衣151月2月3月4月5月6月运动T恤10.8相关笔记数◆平均互动量source:艺恩星数-小红书数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服品类笔记数量及互动量5Q2022.07艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn