抖音生活服务世界杯营销白皮书「心动观赛季」是抖音生活服务的年度超大节点活动，平台联合优质商家，以多矩阵新颖玩法、超优质资源曝光、营销资源福利加码，聚势打造全民狂欢盛宴，促成体育、营销与城市生活的热力碰撞。活动总曝光量平台联动商家数参与活动商品数99高热互动：抖音上的沉浸式世界杯体验2022年的世界杯已落下推幕，阿根廷在决赛中战胜上屈冠军法团队，第三次捧起大力神杯。此次世界杯抖音作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴，全程直播了世界杯的各轮赛事。结合直播赛事和丰富的短视频内容等，抖音为用户提供了一个沉浸式体验世界杯的平台。一方面，用户谣过主动搜索获取世界杯相关资讯，相关内容搜索量从10月开始显苦增加，在开赛的11月达到顶峰；另一方面，世界杯期间，大量用户通过短视频和直播内容了解世界杯的进程和周边，并且随着赛事的高低起伏进行了高频的互动。2022年每月日均世界杯搜索量世界杯相关短视频播放量及互动量抖音世界杯相关直播观看量及互动量20@2年1月1日-12月19日全民关注：抖音世界杯内容获得大量用户关注抖音对世界级赛事的直播吸引了大量用户的关注，根据FFA和料音发布的《上抖音看世界杯直播一观赛报告》，累计共有106亿人在抖音观看了世界杯的比赛，并进行了13亿次的互动。这些观赛人群以男性为主，但也不乏女性用户的身影，观赛人群中男女比刷约为8：2。在所有赛事直播中，阿根廷和法国队的决赛、克罗地亚和巴西的1/4决赛，以及阿根廷和沙特阿拉伯的小组赛关注度较高。累计直播观看人次用户直播总互动13亿抖音世界杯观赛人群画像抖音最受关注世界杯直播T0P10…性别城市11%12%14⊙→3220%319%20%NO.8■340全民狂欢：用户、达人、媒体积极参与、尽情狂欢在抖音关注世界杯的人群中，有用户、有达人、也有媒体。世界杯期间，不问人群都积极参与到这一世界赛事的狂欢中来，其中用户参与度高，发布的视频数量远超达人和媒体。达人虽然视频总量不及大众用户，但视频吸引力更高，总共获得的播放量最大，共计获得933亿的播放。视频吸引力最高的当属煤体发布的视频，平均单条世界杯视频带来86万播放，足抖音世界杯内容生态的重要一环。抖音世界杯相关视频发布量及播放量■发布量用户达人媒体