0.02700,02870,030503241)0,0220530.0300,032050女子体育的兴起：迈向商业化之路女子体育的兴起迈向商业化之路Paul Lee,Kevin Westcott,Izzy Wray,and Suhas Raviprakash勤以往出版的《科技、传媒和电信行业84%。3新冠疫情的爆发加速推进对社会方方面面预测》报告中对收录新兴行业的门槛要的根本性评估，其中之一便是对女子体育的认识、心八求是营收至少达到十亿美元级别。从这宣传和商业化途径。个角度看，如将全球女子体育行业（除去男女混合体育运动)1的电视转播权、赞助、比赛日（实简言之，只要满足几个特定条件，对女子体育进况直播比赛)等营收全部计算在内，并不具备一步商业化的时机便已成熟。2021年后，女子体2021年报告的收录资格。育面临的桃战是吸引大量电视和到场（如允许）观众观看多项体育赛事。进而为赞助商创造价值，多数女子体育运动，如有电视转播权和赞助营收，并将提升市场推广费用和知名度。但实现这一点，通常为数百万级别，甚至多数达不到这一金额。整个体育业，包括各联合会、联赛、战队、赞助德勤预测，2021年女子体育营收将远低于十亿美商及监管者在内需要持续投入，为女子体育创造元，仅占全球体育业商业价值（男子体育、女子更多机会以证明其商业价值。体育和男女混合体育)的一小部分。2018年，全球体育业商业价值为4810亿美元，较2011年增长45%。2尽管困难重重，女子体育已初获发展尽管如此，我们即将、也需要对女子体育展开讨论，因为根据预测，女子体育未来价值将远超十女子体育赛事已多次显示其巨大的市场吸引力及亿美元。十年来，诸多案例已经显示出，女子体商业化潜力。育将能创造大量电视观众，为赞助商创造价值，单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。体育这一情况在过去发生的频率并不高。某些情况下，迷的热情不可小觑：近期一项跨国调查发女子体育因人为限制无法持续发展。拿英格兰女现，66%的受访者至少对一项女子体育感兴趣，足举例，1920年，53000名观众观看了Dick Kerr体育迷（其中49%为女性）中，这一数字则高达俱乐部战胜St Helen俱乐部的联赛。1921年，英512021科技、传媒和电信行业预测格兰足球总会表示：“女性不适合踢足球，不应该我们预计，女子体育显示相似的增长潜力，尤其鼓励女足发展4”，据此禁止女足球队使用其注册在女子体育收视上尚存兴趣增长空间。这一潜力俱乐部的场地踢球。此禁令直至1971年才取消。的实现将推动女队和赞助等投资增加，进而鼓舞更多女性角逐最高赛场。然而，女性早已在多项运动中崭露头角。例如，1900年奥运会是首次允许女性参加的奥运会，997名运动员中有22位是女性：到2012年，美国和加拿营收来源大奥运会队伍中的女性数量均已超过男性。5而1967年才有女性首次参加波士顿马拉松赛，距其精英体育营收主要有三大来源：电视转播权、比首次举办已经过去了70年。6几年内便有女性首次赛日上座及赞助。以不到2小时30分钟的用时跑完纽约马拉松赛。7电视转播权：女子体育收视率不断增长就男女赛事所受市场支持相对平等的体育项目而电视转播权是大型体育赛事主办方的最大营收来言，二者商业影响力也大致相等。网球无疑是最佳源。由于转播权的价值，不论是广告还是订阅收示例，法国网球公开赛为男女赛事设置了相同金额入，主要由观众数量决定，因此电视转播的女子的奖项。在美国，法网公开赛作为付费电视订阅和体育要进账大笔营收，必须拥有大量的观众群。广告营收的主要推动者，其女子网球的电视收视率尽管相较男子体育，女子体育转播数量较少，但略高出男子网球。实际上，网球是2019年唯一一项幸运的是，多项女子运动项目转播正在不断显现女性运动员跻身全球体育明星排行榜前100的体育其巨大的市场吸引力。运动。截至今日，女足拥有最大的电视观众群。2019年十年间，女子体育一次又一次显示对观众的高度法国女足世界杯收视率创下历史最高一一9.93亿吸引力。这促使电视转播权和赞助合同的关注度人观看了电视转播，4.82亿人通过数字平台观看。进一步提升。相较男子体育，这些交易的金额并仅决赛一场直播就吸引了2.6亿人观看，在美国这不高，但却呈现持续上升的态势。值得注意的是，个男足受众远落后于国际水平的国家，也有1430男子体育也在过去二十年间取得了迅猛的发展。万观看了该场直播。实际上，对美国观众而言，2019年女足世界杯决赛比2018年男足决赛更具吸引力，观众数多22%。852女子体育的兴起：迈向商业化之路同样，2019年世界杯期间，单场附加赛的观众数有人可能辩称国际足联世界杯的收视率历来很高，目就绝对规模和占比而言均达较高水平。平均单但其他女足国家队赛事的收视率也在不断攀升。场比赛直播观众数达1,730万，比2015年加拿大2019年SheBelieves:杯在美国的三场比赛（美国、女足世界杯平均840万的观众数翻一倍以上。9意英格兰、日本及巴西的巡回邀请赛)记录了美国平外的是，多数(61%)观众为男性10，体现女足均观众数达43.9667万。这一数字比美国职业足球吸引力之广。大联盟该赛季周未公开赛首秀的收视率高出近50%。14甚至女足的利基受众也在增长。在美国，全2019年女足世界杯半决赛美国对英格兰进一步国女子足球联赛2020年首场比赛吸引57.2万观众佐证以上数据。在英国，1170万人观看该场美观看，以绝对优势创下联赛最高观众数。5国战胜英格兰的比赛，即截至当时全部电视观众的一半以上。创下女足比赛的历史最高观众数，女子网球的情况大致相同。事实上，女子美国网并且该场比赛成为截至当时英国2019年最高收球公开赛在美国的收视数据高于男子比赛。2019视的电视节目。1相较之下，尽管直播时间为美年，女子美国网球公开赛决赛（美国运动员参赛）国时间工作日下午时分，但仍有740万人观看了平均每场比赛吸引310万观众，大幅高出观看男该场比赛。12加上网络直播观众，该场比赛在美子决赛的280万观众（无美国运动员参赛），而国的观众数目高达2000万，成为美国自2015年该场比赛已是自2015年最高收视的男子决赛。16后女足世界杯决赛后最高收视的女足比赛，当时2018年法网公开赛中，有两场女子决赛在美国收的观众数目为2540万（因在晚间空挡播出而大视率高出男子比赛。受欢迎)。13客观而言，2015年美国职业篮球联赛和国家冰球联盟决赛在美国市场中均未受到如其他女子运动项目也不乏观众。无论是板球还是此关注。无挡板篮球，许多女队的收视率都高居不下，特别是有国家队上场的比赛（见侧边栏《女子项目客观而言，2015年美国观众与日俱增》)。职业篮球联赛和国家冰球联盟决赛在美国市场中均未受到如此关注。532021科技、传媒和电信行业预测女子项目观众与日俱增但应注意到，女子体育拥有巨大的收视潜力，但女子体育相关的媒体报道却不充分。例如，一项针对·板球领域，2020年T20板球世界杯公开赛25万篇以80余种语言撰写的新闻分析发现，法网澳大利亚对印度，在印度的电视观众数平均达360万人，各渠道受众总计达2000万。17公开赛的女子比赛报道率比男子比赛低41%。2这在印度，该赛事的头12场比赛观看时长达可能减缓女子网球的发展速率，因为收视率的增长4,100万小时，比2018年增长213%，18往往源于知名度的提升。此外，女子比赛有时不在电视转播，有时下放至二级渠道或网络渠道播·橄榄球领域，2017年女子橄榄球世界杯决赛出。2020年3月20日，T20板球世界杯决赛在墨尔在英国的收视人数达260万。9尼尔森调查显本播出，到场观众有86,174名，但为避免与一档示，该赛事的电视观众中56%为男性。20新闻简报节目撞车只在二级渠道转播。232011年·无挡板篮球领域，2019年无挡板篮球世界杯日本队问鼎女足世界杯，7家新闻媒体未作相关报半决赛在英国的收视人数为55万。21道，提醒观众尽早转向数字化渠道收看比赛。4但是这一情况也在发生变化。尽管起步较低，但女子体育赛事的成功正促使电视报道，尤其在二级渠道或网络渠道的转播不断增加（见侧边栏《女子体育电视报道与日俱增》）。0,02870,0305,03240,02954