CBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNDa ID:9406.户外运动营销圈层CBN2022户外运动营销CBNData D:9406价值报告CBND第一财经商业数据中心@2022 CBNData.All rights reserved目录CBNDTABLE OF CONTENTS123良外运动市场规模及发展专业户外品牌“走出”户大众消费品牌“走入”户外圈外圈CBNData D:9406CBNData ID:9406CBNDaa ID:9406PARTD:9406户外运动市场规模及发展现状CBCBNData ID:9406CBNDaa ID:9406CBNData D:9406■2022户外运动的营销价值观察户外运动热度攀升，市场规模水涨船高CBNCBNData ID:9406CBNData ID:9406CBNData ID:9406后疫情时代，户外运动从专业爱好成为潮流生活方式。其中，2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高张，是户外运动出圈的典型代表；而2021年，其搜索峰值仅出现于大型赛事、小长假等节点。热度之下，露营、飞盘、滑板用品的市场规模逐年上升：随着越来越多消费者参与户外运动，相关产业还有着进一步增长空间。06CBNData ID2022年1月-2022年9月户外运动的搜索指数趋势CBNData ID:中国露营经济核心市场规模趋势a1D:9406CBNDCBNData ID:9406a1D:940620192020020212022E2023E2024E2025ED:9406CBNr中国飞盘产业核心市场规模趋势全球滑板市场规模年均增长率3.1%2025年将达24亿美元2021.032021.052021.072021.092021.11402022.012022.03B202207994062022.0920192023E2024E2025E数號1计期：2020.01.01-202209.32022户外运动的营销价值观察社交讨论度、电商销售额大幅增长，露营、飞盘、滑板风愈吹愈猛BNData ID:9406社交平台的内容量进一步印证户外运动的火热。其中，露营的爆发多关联假期，滑板、飞盘则被赛事、平台扶持政策推向高峰。除了在社交平台“云户外”，不少用户进一步“入坑”购买相关装备。据Nit任拓数据显示，2022年运动户外的销售额表现不佳甚至负增长的情况下，露营、飞盘、滑板相关品类的增长率持续高于大盘。CBNData IDMAT2022户外运动的小红书互动量趋势Data ID:9402022年1-8月淘宝天猫户外用品销售情况Data ID:9406CBNDataCBNL■户外/登山/野营/旅行用品■轮滑/滑板/极限运动一运动户外◆一户外/登山/野营/旅行用品一轮滑/滑板/极限运动2021.092021.112022.012022.032022.052022.07销CBNDataMAT2022户外运动的抖音综合指数趋势抖音流量持BNData ID:9406406长0%00c82021.092021.112022.012022.032022.052022.072022.1202222022.32022.4202252022.62022.72022.8大故据·全察5