果集2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告果集数据2022.02 BY:Sammi果集2022年2月4日至2月20日，北凉冬奥会这场世界级的盛会吸引全球人的眼光，对品牌来说，同样是一次营销暴光的好时机。自开幕式以来，与冬奥相关的话题都能轻松起热烈讨论。加拿大代表队的一身红色队服让Lululemor大范围进入中国消费者视野，一嫩难求的冰嫩嫩成为热搜上的常胜将军，年轻小将谷爱凌勇夺两金一银成为商业品牌新宠，与美的、中国银行等超20个品牌商业合作。本次研究从2021年12月13日至2022年2月13日期间杜媒声量出发，若重分析长虹、伊利、安踏分别为3C数码家电、食品饮料、服饰内衣三个不同行业内的品牌如何借势冬奥做品牌营销，从品牌声量、营销节奏、投放达人矩阵、投放内容等方面，洞察品牌借势热门话题的内容营销策略。前言合北京冬奥会签约45家赞助企业果集作概根据剧北京冬奥组委会显示，北京冬奥会签约45家赞助企业，其中包括官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官况方供应商13家。北京2022年冬奥会官方合作伙伴北京2022年冬奥会官方独家供应商AIR CHINAANTA中国石油北京2022年冬奥会官方赞助商北京2022年冬奥会官方供应商金龙血北奥集团恒源祥奇安信合品牌冬奥营销常见模式果集作概目前常见的奥运会品牌营销模式有以下三种，1)官方合作身份，费用要求高且需要长线布局，对品牌实力有要求：2)签约运动队/运况动员，作为奥运会期间最热门的人物，运动员因其优质形象以及为国争光这一层光环，易被大众接受及追捧；3)场地、票务等支持，以长虹为例，为本次冬奥会独家配套冰雪五环特种新能源电源系统。模式一模式二模式三官方合作签约运动队/运动员技术支持优势国家项目合作费用高潜在夺牌选手排他品类较多资源分散，无系统管理退役金牌运动员低层级权益有限不足以形成大规模营销资源较为集中适合长线布局容易受到疫情影响运动员个人代言受条款40限制代表品牌长虹CHANGHONG果集PARTO1大盘数据●近60天全平台声量趋势●近60天全平台品类趋势●3C数码家电、食品饮料、服饰内衣三大品类趋势GUOJI.PRO