Research艾瑞咨询东京奥运会用户研究报告艾瑞与咪咕联合发布2021年摘要Research艾瑞询奥运会不仅仅是单纯的赛事，是真正意义上的全民热点事件奥运会全民性特征显著，从18岁到60岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十六天的赛程受众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。因观赛目的不同，东京奥运会观众特征呈现多元化态势希望第一时间见证国家队夺冠的“国家队铁粉”、对观赏性强的赛事更加热衷的“赛事观赏派”、喜欢分享赛事精彩瞬间的“垂类爱好者”、与家人朋友一同观赛的“家庭陪伴派”一一每一类观众都在用自己的方式表达对国家队健儿的支持与对奥运精神的理解。多样化的平台功能为奥运会观众带来了更多选择和互动的机会助威曲、直播+点播和多路解说等功能满足多元化用户的观赛要求；不同平台齐头并进，共同搭建奥运会观众情感共鸣的社交渠道。来源：艾瑞自主研究及绘制2021.8 Research Inc.Research艾瑞咨询用户画像篇1赛事内容篇2互动体验篇3平台借鉴篇43万众瞩目，全民热衷的体育盛会Research瑞咨询超越性别、年龄和地域界限，奥运成为真正的全民赛事奥运会观众的性别分布和年龄分布更加均匀。作为大型综合类体育赛事，奥运会具有多样的赛事种类与国际化的参赛阵容，在一定程度上消除了不同地域、不同背景带来的影响，让全民共同参与到奥运赛事的观看与讨论中。全球相约、全民共享成为奥运精华之所在。奥运会观众性别分布奥运会观众省份排名T0P566.96%33.04%男性女性广东北京江苏山东上海奥运会观众年龄分布奥运会观众城市层级分布18-24岁25-30岁31-40岁41-50岁51-60岁>60岁一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市10.75%28.31%39.86%,16.12%，3.45%1.44%29.83%32.40%16.76%13.71%7.30%来源：艾瑞咨询调研数据，N=1247,于2021年8月通过艾瑞Ck调研平台获得。18岁以下观众占比校低2021.8 Research Inc.奥运魅力让亲友欢聚一堂Research艾瑞咨询多数观众选择与家人一同见证中国健儿飒爽英姿从开闭幕式、中国队参与的比赛项目，再到其他竞技水平观赏性较高的比赛项目。57%的观众选择与家人一同见证中国队夺冠瞬间，为中国奥运健儿喝彩。25%的观众热衷于与家人观看竞技性强观赏性较高的赛事，从中获得更直观刺激的观赛体验。因此，居家观赛是奥运会观众关注比赛的主要方式。奥运会观众经常和谁一起观看比赛奥运会观众的观赛喜好和方式家人81.23%陪伴家人一起越观看6%关注自己喜爱希望第一时间朋友51.24%的运动类型见证国家队夺12%冠的瞬间同事57%36.09%观看竞技水平观赏独自观看21.01%性高的赛事25%其他1.12%虽然多数观众选择和家人、朋友共同观赛。陪伴并非主要原因，而是因为奥运这个共同的话题与兴趣让大家聚到了一起。来源：艾瑞咨询调研数据，N=1247,于2021年8月通过艾瑞Cc水调研平台获得2021.8 Research Inc.