Miaozhen2020泛体育营销白皮书·秒针营销科学院Version 20190925Contact Us Marketing @miaozhen.comAM A M SWhat体育营销是什么？CONTENTSWhy为什么做体育营销？How如何做成功的体育营销？AWhat体育营销是什么？媒体碎片化时代，体育营销是品牌战略中的催化剂营销环境变化：海量触点，信息爆炸，消费者越来越难被说服ystems媒体碎片化-粉末化，营销触点爆发增长中国拥有世界最庞大，最复杂，竞争最激烈的媒体体系：直播电视台超过2500个，公共广播节数量超过2800套，纸媒出版社超过500家，期刊超过10000种，户外电梯媒体屏数超过300万，网站数量超过500万，APP数量超过400万款。海量媒体造就了海量传播触点。中国消费者，每单一数字终瑞设备安装APP数量平均达46个，69%以上按装30个以上APP。信息易获取，消费者有效记忆下降2011年《S0n0e》研究显示，假设人们知道某种知识会存在电脑中，之后就会更难记住这些知识。中国高度发达的互联网环境下，普通人获得、处理、保存信息知识几乎都可外包、众包、云包给电脑威其它人脑。因此，相比大众传媒时代信息获取便利性不足需要主动记忆，数字时代的消费者需要更强、更新鲜的刺激。才能对营销形城有效记忆。单一设备安装APP数量比例%10%35%ロ10个以下■11-20个21-30个31-40个■51个以上4营销环境变化：流量红利衰退，获客成本激增，营销越来越难突破ystems▣CNNC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》：载止2019年6月网民整体规模8.54亿，手机网民8,47亿，较2018年底提升0.5个百分移动端流量增速放缓电商获客成本增加点，网民数量增长接近天板。移动互联网接入流量2019上半年增相从67%降至25%。互联网人口流量红利移动互联网接入流量■营业收入增长■获客成本增长衰退成为不争事实。77%189.5%口2019年二季度，阿里巴巴、京东、67%1508%拼多多获客成本同比增速分别为京东两家获客成本增速已经超过了25%共同期营业收入增遗数字渠道瑞424%43.9%22.0%24.5%获客成本不断增加，也推高了品牌89157266445554主的营销成本，营销变得越来越难2017H12017H22018H12018H22019H1阿里京东拼多多以突破。5