抖音引领体育新时代2020年抖音体育生态白皮书抖音&巨量算数联合出品2020/1201.加速转型的体育行业CONTENT目录02.繁荣的抖音体育生态03.丰富的抖音体育内容04.活跃的抖音体育用户05.进击的抖音体育人06.广阔的扶持发展空间01加速转型的体育行业短视频成为数字转型的重要方向我国体育人口数量特续增长，但占比依然较低，增长空间巨大体育人口是体育行业的基础，近5年来，我国体育人口持续增长，到2020年，处于历史高位，而体育人口占总人口比例较发达国家依然较低，仍有较大的增长空间。未来，随着体育人口的继续增长，预计体育行业还将持续发展，产业规模将超过3万亿。体育人口增长2015-2020增长空间巨大中国同各国体育人口及增长率体育人口占比对比体育人口数量（亿）◆一增长率2.16%1.64%1.94%美国70%1.75%1.72%1.66%发达国家平均45-50%3.994.064.134.214.284.35中国34%201520162017201820192020数据来源：渤海证券，《体育行业产业专题报告：线上端迎来快速增长期，细分需求逐步显现》，巨量算数整理Ocean Engine特殊时期体育行业模式受到冲击，推动体育行业快速数字化转型2020年随着各类赛事与活动的暂停，传统体育行业模式以各类赛事与线下活动为核心模式遭遇巨大冲击，传统模式风险暴露，体育行业寻求数字化转型，78.4%的体育从业者认为体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型。相应的，体育行业数字资产亦亟需挖掘与开发，分别有89.3%和82.9%的从业者表示提升数字媒体粉丝体验或创建数字资产并实现盈利是体育行业最佳增收机会之一。特殊时期最有可能带来的后果体育行业的最佳增收机会体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型提升数字媒体粉丝体验（如用户体验、交互）78.4%89.3%体育组织将日益关注收入来源的多元化创建数字资产并实现盈利70.6%82.9%体育领域各利益相关方之间的合作将得到加强，从而推动协同效应和共享利益69.2%媒体版权包装和发行创新一旦限制解除，现场体育赛事的出席率将迅速恢复正常72.2%52.0%赞助权利包装创新（如灵活性、针对性）治理机构将实施重大治理和监管变革以提高可持续性70.4%50.9%游戏和电子竞技商业化体育运动的金字塔结构虽然残酷，但很稳定，能适应新常态69.9%48.9%改进粉丝现场体验各体育组织将独立克服自己面临的财务困境11.1%62.6%数据来源：普华永道，2020年普华永道体育行业调查报告，N=698Ocean Engine