Research艾瑞咨询CBA球迷研究和商业价值报告2020年研究说明Research艾瑞咨询01研究目的和内容《2020年CBA球迷商业价值研究报告》是通过大数据和在线精准调研等研究方法，对中国篮球运动行业、CBA球迷画像、细分球迷人群画像、球迷篮球相关行为及日常消费行为等内容进行研究和分析，从中挖掘和展现CBA球迷的球迷价值。02研究方法京东大数据调研对像：观看过CBA比赛，关注大数据研究微博大数据CBA相关微博账号、购买过CBA相百度大数据关产品的球迷艾瑞大数据微博精准调研调研时间：2020.3精准调研京东精准调研总样本量：有效样本数共计2015来源：艾瑞咨询研究完自主研究及绘制2020.10 iResearch Inc.人群定义与指标说明Research艾瑞询初级球谜观赛年限1年以内，观赛频率每月1场以下，没有现场看过球（问卷调研）观赛年限5年以内，观赛频率每周1场以下，现场观赛最近一年（问卷调研）资深球迷观赛年限5年以上，观赛频率每周1场以上，有球郑队城市现场观赛最近1个月（问卷调研）最近一年内最常观看CBA比赛的渠道是到现场观看比赛的球谜（大数据&问卷调研）微博球迷最近一年内在微博平台关注转发评论CBA联赛球队球星官方账号的球谜（大数据）TG指数定义TGl:即Target Group Index(目标群体指数)，可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TG指数计算方式TG指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例总体中具有相同特征的群体所占比例刚标准数100TG指数表征不同特征球迷关注问题的差异情况，其中TG指数等于100表示平均水平，高于100，TG指数意义代表该类球迷对某类问题的关注程度高于整体水平，TG2105时，表示某指标具有明显优势。TG越高，优势越明显。艾瑞大数据名词解释活跃设备数统计周期内，访问该KOL的去重移动设备数排名TGl体现特定群体相对全体网民样本的对KOL的偏好程度，值大于100，特征越明显，数值越大，表示特定人群对KOL的偏好度更明显粘性指数根据每个球迷月平均访问KOL的天数进行计算得出，数值越大，粘性越高，它能体现出球迷对该KOL的忠诚度来源：艾瑞咨胸研究完自主研究及绘制2020.10 iResearch Inc.摘要Research艾瑞咨询发展背景随着篮球运动风靡全球，我国推出多项政策鼓励篮球事业的发展，加快篮球赛事竞技化、规范化、专业化进程。CBA作为我国最具影响力篮球赛事，球迷基础不断扩大，CBA2.O以来，其市场影响力提高，新媒体端生态化布局逐渐完善，商业合作伙伴遍布各个领域。未来，CBA将继续建设和培育球迷文化，使球迷价值能得到充分挖掘。球迷画像CBA球迷受众不断扩大，呈现出多元化发展的特点。资深球迷、家庭球谜、现场球迷等大多较为成熟，经济实力更高，对篮球训练、CBA衍生文化等更感兴趣，在篮球装备和篮球活动的消费上更加突出。大学生球谜、初级球迷、普通球迷则更为年轻，充满活力，对篮球装备、训练球队球星更感兴趣。各类球迷对篮球及CB八的兴趣点和关注点各有不同，从而为商业开发提供多种可能性。营销价值在CBA整个赛季前后，球迷整体表现非常活跃，对比赛保持着较高的关注度。他们会通过线上线下多种渠道收集分享比赛信息，每人平均每天会花费近半小时时间关注CBA信息，近9成球迷会在线上进行话题互动。与此同时，他们对联赛中各种营销互动方式印象深刻，期待增加球迷与球队、球星的互动；在篮球装备、篮球活动、子女篮球兴趣培养以及其他品类消费上都不吝投入，整体CBA球迷蕴含较高的营销价值。文化沉淀球迷对CBA赛事及衍生文化产品需求旺盛，消费能力和付费意愿较高；多元的球迷结构展现出对CBA内容与文化更高的需求，促进CBA文化向潮流、时尚、家庭等方向发展；球迷线上线下互动活跃度高，篮球嘉年华、球星见面会、球队开放日等活动倍受球迷关注，球迷的需求拓宽了CBA活动与空间建设的商业边界。来源：艾瑞咨询研究完自主研究及绘制2020.10 iResearch Inc.Research艾瑞咨询CBA联赛发展与球迷现状1CBA球迷画像与文化关键词2CBA球迷营销价值与消费力3CBA球迷文化发展与价值展望45