数据报告2023.3营销策路中心报告导读分析对象：快手母塑内容关注用户、快手母塑商品及消费者、快手母塑创作者报告中母塑包含童装、奶粉辅食、玩具、塑量用品、孕产妇用品、亲子敦育等内容数据周期：・2021年1月-2023年2月名词及人群定义：直播有效观看用户：观看直播时非自动播放成自动播放超过一定时长的用户购买人群：指在快手上购买过母塑商品的用户高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市主要内容：·Part One「人群规横及行业生态」·Part Two「用户消费及细分信好」Part Three「母空增长新方向概览」PART增长活跃更主动创作生态繁荣加速内容供给超1.6亿用户在快手观看母婴视频，7、8月达峰值在快手关注母婴视频用户数量稳定增长，2022年日均用户数量1.6亿+，同比增长17.0%.从2021和2022两年分月来看，每年的7、8月日均用户规模为峰值，快手日均有效观看母婴视顿用户数量趋势2101210221032104210521052107210821092110211121卫22012202220322042205220522072209220922102211221223012302更多准妈妈选择快手，注重亲子健康和宝宝教育2022年快手母要部分视顿日均观看用户数量及同比增速孩子妈妈0-3岁萌宝童装备孕产检怀孕●百万+百万+百万+百万+百万+18.9%8.6%17.5%56.8%57.5%24.8%4-12岁萌娃儿童健康亲子周边百万+百万百万+13.6%45.5%36.0%131.8%29.3%11.6%