库润数据儿童身体护理产品市场和趋势洞察2023年3月库润数据研究部出品上海库润信惠技术有限公司库润数据PREFACE前言研究目的&意义借着“38”妇女节促销活动，母婴个护市场近来颇为热闹。新一代的父母在挑选儿童护肤品上持道慎态度，他们讲究“高质量养育”的育儿理念，对于儿童护理产品的功效越来越重视，喜欢消费专业的母婴品牌以获得更优质的使用体验。为此，KuRunData库润数据邀请了60位有0-6岁孩子的家长参加了在线社区讨论，了解儿意身体护理产品的消费态度、信息种草渠道、购买习惯、品牌偏好以及使用习惯等。问卷人群&数量60位有0-6岁孩子的家长宝妈更在意孩子的身体护肤，宝爸们更佛系库润数据宝妈们奉行“颜值即正义”，绝大部分宝妈非常注重孩子身体各个部位的护理，养育出高颜值宝宝宝爸们大多数倾向于天然就好，注重保湿即可宝爸宝妈们对孩子的身体护肤持怎样的态度精致的宝妈佛系的宝爸护肤是有必要的，因季适宜不同方法孩子肌肤还是天然的好，孩子皮肤水水嫩嫩，不太需要护肤产品针对敏感性、干油性等特殊肌肤，有针对性的护理孩子皮肤嫩，过量护肤对皮肤有影响，冬季适度保湿缓解皮肤干燥问题，减少干痒针对不同场景，比如沐浴后、游泳后进行差异化护理九成以上宝爸宝妈们都以为破子的身体护肤是■要的Q1您当前对孩子的身体护肤持一种什么态度？产品信息获取主要依赖短视频和小红书库润数据对于儿意喜欢产品起初的种草主要来自于短视频平台、天猫/淘宝等电商平台、小红书、母婴平台推荐同样也会在这几个渠道进一步获取产品信息，最终购买除了线上平台，也较为偏爱在线下实体店儿童洗护产品购买路径如料音、快手等78.3%小红书、微博、豆薄等66,7%天猫/淘宝商城82.6%小红书、微博、豆薄等68.1%65.2%京东商城66.7%如料音、快手等淘宝、京东等电商平台推荐62.5%母婴平台APP47.8%如亲宝宝、宝宝树等母婴平台APP淘宝、京东等如亲宝宝、宝宝树等51.7%56.5%大卖场/商超464%电商平台推荐49,7%线下母婴店50.7%39.1%46,5%42.0%36.2%38.6%周围经验者推荐传授42.0%抖音商城16,1%37.2%母要相关的微信公众号40.6%13.8%36.4%30.4%11.7%15.6%电商直播30.4%小红书商场10,3%如爱奇艺、站等儿童洗护产品宝妈首要关注因素：成分安全库润数据在浏览和了解护肤产品时，宝妈们主要关注产品成分安全性、产品功效、品牌、口碑以及颜值气味这几个方面的信息，其中成分安全是首要核心关注点在浏览和了解儿童身体护肤产品时，关注的主要信息0102030405成分安全产品功效品牌“我第一关注儿童护肤产品的的产品一定是有它的过人之处