中国孕妇保健品消费趋势及机会洞察伟大航路2021.11月你的企业需要的不仅仅是一个伟大的战路。你需要一个懂得如何将策略转化为保证结果的合伙人。这是有效的策路2013-2021年中国孕妇保健品增速放缓由于国家二孩政策开放，新生代妈妈群体消费观念及消费行为的转变，孕婴产业呈现出高端、品质发展态势，而孕妇保健品作为孕婴产业的细分领域之一，其市场发展也逐渐加速。数据显示，2020年中国孕妇保健品市场规模已超过600亿元，同比增长21.8%，预计2026年孕妇保健品市场规模将突破700亿元。025704.1700.0850.821.8902中国孕妇保健市场规模保持稳定增长8.500015.2%12.1%015387.4347.0中国孕妇保健市场九年持续稳定增长：307.711.69274.6/未来中国孕妇保健市场将保持稳定增速，2021年孕妇保健品市场规模已突破700亿元201320142015201620172018201920202021E■市场规模〔亿元}一增长率TGL新一代妈妈优生优育的理念更强，对于孕期的健康和保健十分重视。孕妇群体保健品渗透率高达90%，母婴店有天然消费者基础。根据CT数据，近90%的孕妇在孕期都会食用定量的保健食品来进行身体调节和营养补充。且在购买时更注重安全性、倾向于权威机构推荐，并愿意支付高价格换取高品质和便捷度。母婴店作为孕妇妈妈的一站式购物场所，优势在提供全方位的咨询及服务，且在女性孕期到婴儿成长至青少年时段，有近十年的长期消费粘性，在复合维生素、益生菌、钙等孕妇或婴幼儿健康相关的保健品品类有天然消费者基础。并且不同于药店有严格的批文限制，一些无法进入药店的产品可以通过母婴店进入线下渠道销售。母婴人群购物时更偏好安全、母婴消费者主要品类渗透率(%)专业叶酸85%63%购买被子用品时会机构推荐的产品更让人复合维生素片DHA66%56%即使价格贵凡是能节省一点，我也我时间的东钙愿意购买高西，多花点品质的商品矿物质维生素复合片TGL孕期妈妈对保健品有很强认知，并且通过网络渠道学习相关知识90%以上孕妇有食用孕妇保健品意识大多数孕妇会针对自身情况选择上网搜索及咨询医生有认知自己做功课85%90%网络KOL75%去医院65%40%找社区医生54%10%孕妈群22%5%无认知有认知强认知其他TGL疫情后消费者趋势一健康意识的加强与变化90%以上孕妇有食用孕妇保健品意识78%孕期妈妈希望可以购买■2020年3月20日-8月20日■2020年9月25日-12月20日■2021年4月15日-11月8日质量更好，更适合中国群体的孕期保健品71%73%67%孕期妈妈希望通过科学65%64%60%的方式让自己的身体与5%56%52%53%宝宝的身体补充足够的43%营养44%43%41%孕期妈妈希望有更多方52%便且正规的购买渠道，可以放心购买孕妇专用工作的保健品TGL数据来源：伟大航踏调研样本量：3.000名18-35岁中国受访者