Research艾瑞咨询2022年中国婴儿纸尿裤消费白皮书2022.7 iResearch Inc.摘要艾瑞发展背景：新生人口持续减少，鼓励生育政策落地减缓新生儿下降趋势；消费能力提升，需求升级，健康育儿的意识提升，婴儿纸尿裤成为重点消费品类，市场规模和渗透率逐年提升；国产纸尿裤品牌迅速崛起，市场占有率和销售额快速增加；线上线下渠道优势互补，相互融合；技术进步赋能产品迭代升级，产品力成为驱动企业发展的重要引擎。消费态度：纸尿裤本质为一次性快消品，具有使用便捷、卫生等特点；现阶段消费者购买婴儿纸尿裤的产品价格多集中在2-2.5元/片，略高于消费者期待价格：有吸引力的促销优惠可有效驱动消费者购买。消费需求：吸收能力差，易变形，红屁屁现象是纸尿裤产品的主要使用痛点；消费者在购买婴儿纸尿裤产品时，对产品有着较高的要求：吸水性好、产品轻薄不闷热、材质健康：研发能力强、技术领先、性价比高的纸尿裤品牌更受消费者青睐。营销偏好：婴儿纸尿裤消费者日常多通过移动端获取信息，其中社交聊天、刷短视频、看影视综艺等是主要的上网行为；随着精致科学育儿理念的普及，母婴饮食、带娃生活、好物分享等是主要的浏览内容；婴儿纸尿裤具有高频使用、消耗量大的特点，消费者对其价格关注较多，因此在营销活动方面更偏好多买赠送、多购满减以及直接的价格优惠活动。发展趋势：消费者纸尿裤消费需求更加理性，更注重质量和性价比；未来纸尿裤产品价格回归价值本身；随着购买决策人群年轻化以及疫情影响，纸尿裤营销及销售渠道向线上化转移；线上线下整合营销，抢占市场份额，留住用户心智；具备全产业链资源优势、优秀研发能力、品牌精细化运营的企业将脱颗而出。2022.7 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2艾瑞咨询中国婴儿纸尿裤行业发展背景及现状1中国婴儿纸尿裤消费态度及购买行为特征2中国婴儿纸尿裤消费需求洞察3中国婴儿纸尿裤消费者营销偏好4中国婴儿纸尿裤行业未来发展趋势53中国婴儿纸尿裤行业发展背景艾瑞三孩政策出台及配套鼓励生育措施，减缓新生儿下降趋势受育龄妇女人数减少及人们生育观念转变等因素影响，近几年我国新生人口持续减少，国家相继出台二孩三孩政策及对应配套措施鼓励生育，这使得新生儿数量下降趋势有所缓解。与此同时，由于低线城市住房和养育成本低、年轻人工作和生活压力小，生育意愿和生育率更高，预计未来一段时间，下沉市场新生人口增速将略高于一二线城市。2015-2025年中国一孩及二孩以上2016-2025年中国一二线城市及下沉市场新生人口数量及预测新生人口占比及预测0510100940741%8720685.0621.009.0626.06210879.0713.0629.0593.0515.0441.0435.0418.0415.025.9%312%30.9%413.020152016201720182019202020212022e2023e2024e2025e201620172018201920202021e2022e2023e2024e2025e■一孩数量（万人）■二孩及以上数量（万人）■下沉市场出生人口占比(%)■一二线城市出生人口占比(%)来源：国家统计局，艾瑞咨询《2022年中国母要行业研究完报告》，来源：国家统计局，艾瑞咨询《2022年中国母行业研究报告，2022.7 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2022.7 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn4中国婴儿纸尿裤行业发展背景艾瑞购买力提升，消费需求升级，驱动母婴市场持续增长2016年-2021年，中国母婴消费规模持续上升，2020年受疫情冲击，消费规模增速出现阶段性下滑，但是随着防疫常态化的进行，2021年中国母婴消费规模开始逐渐回升。虽然近年来我国新生人口持续减少，但伴随着国民经济水平的提升、消费能力的提高以及消费需求的升级，也推动母婴行业消费市场规模的进一步增长，带动行业发展。2016-2025年中国母婴消费规模及预测12.4%12.6%12.5%10.8%8.6%7.9%7.5%74%4.4%467974355440505375523459129919312312659323613210152016201720182019202020212022e2023e2024e2025e◆增速(%)来领：艾瑞咨询《2022年中国母行业研报告》2022.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn5