Onalysys易观分析中国母婴新消费市场专题分析2022新模式新人群新方向本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws分析定义与分析方法易观分析8分析定义及分析范畴分析方法千帆说明·分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企模型推算出PP活跃行为，帮助企业快速主要满足孕产妇及0-12岁阶段婴童用户业高管的深度访谈，以及易观分析折师综合了解市场。千帆分析领城全面、行业划分以上内容作出的专业性判断和评价。细致、APP收录量高，助力企业河察市场成的一个消费产业体系。·分析内容中运用Analysys.易观分析的产地位及道发属趋势。千帆足数字化企业，业分析棋型，并结合市场分析、行业分析投资公司广告公司优选的大数据产品，力、母婴新消费用户行为以及母婴新消费和厂商分析，能够反峡当前市场现状，趋并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众核心特征等方面进行分析洞察。势和规律，以及厂商的发展现状多企业，平安、华为等数字化转型企业，婴新消费、用户消费行为。家企业得到了验证。2022/11/18激发料技与创新活力2易观分析CONTENTS0102母婴新消费洞察03母婴新消费核心中国新消费概览易观分析·“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新煤介的新消费关系所驱动的新消费行为。中国的新消费是中国经济发展所带来的居民消费升级的外在表现。它主要满足的是中国人民对美好生活的需求，对生活品质的提升的要求。目前，中国的新消费趋势展现了三“新”，分别是新的消费人群，新的消费方向，新的消费模式。这些新的特点，也推动了我国的消费者内外薰修、悦己者容、乐于尝鲜、国货自强等消费价值观的形成。新的消费人群新消费下主力消费群体特征80、90成为消费主力，他们成长于更富足的家应、拥有更高的散育水平，除了新主流消费群体满足基本生理需求，还需要满足展现自我与个人价值的要求alys以90后为核心，95后逐浙成为主流消费价值观易观分内外兼修、悦己者容、乐于尝鲜等消费价值观，细分四新特点成长环境新的消费方向新的消费模式家庭资源独享、商品丰富、互联网原住民、多才多艺消费者与消费者，消费者线上线下消费双向脸合加深，与生产者，消费者与经销“互联网+”的消费生态逐步完善，线上消费领域拓展，基本西像商的互动增多，互动性消费开始崛起。线上线下逐步开始优势互补更多男性、更有话语权的女性、富足的家应、更高的教和协同应用。育水平、更高的城镇化水平2022/11/18激发料技与创新活力中国母婴新消费：新消费方向、新消费人群、新消费模式易观分析母婴新消费方向满足新消费人群需求的消费话语权：消费者话语主权兴起，市场权利更迭重塑生产逻辑母妥新消费时代品类精细化：消费需求更加细分，呈现专业化、品质化、精细化等消费新品牌：为满足更细分需求，新消费品类、新品牌不断涌现新消费裹挟着时代的浪，成为近五年炙手可热的市场机会，母婴也不例外。母婴新消费人群根据易观千帆数据显示，90后父母已经成为人群送代：90后父母已经成为当前育龄人群的主力军育龄人群的主力军，新生代父母的育儿观和消费观念：拥有积极的消费观念，以及更强的消费实力消费观和上一代已经大为不同。在新的母要攻路先行：母盟人群在消费时会做大量的功课，母婴消费更趋理性消费方向、消费人群主体和消责模式下，只有满足母要新消费需求的品牌才能在大浪淘沙下获得一席之地，而取胜的路径之一可能母婴新消费模式就是把摆住新消费下的“升级”和“增量”。消费场景：新消费下母婴产品更强调场景化思堆，产品即场景多元渗适：新消费下母婴品类将多方位渗透，种草和转化更加多元2022/11/18激发料技与创新活力5