Research艾瑞咨询中国母婴新消费白皮书2022.3 iResearch Inc.摘要Research艾瑞咨询母婴市场进入“新消费”阶段三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品对产后调理、产后修复服务的需求提升消费理念：母婴产品对了，妈妈就“购”了倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会浏览时产生购买需求，即时购买比例较高2022.3 iResearch Incwww.iresearch.com.cn研究背景：母婴行业流量稳步向好Research艾瑞咨询艾瑞联合女性亲子APP美柚共同发布母婴市场趋势报告母婴行业伴随线上风口御风而行，2021年1-10月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快，9月达同比增长峰值50.3%，增量达5154.56万台；“2021年11月中国移动互联网母婴用户T0P20增速APP”榜单中（母婴用户规模1000万级以上），美柚APP以116.5%的同比增速稳占第一。mUserTracker-2021年2月-2022年1月中国移动互联网2021年11月中国移动互联网母婴用户规模1000母婴行业月独立设备数&同比增长率&行业渗透率万级以上的APP增速榜TOP20序号APP名称级行业2021年11月日标用户设备数503%45.8%(万台)女性亲子1565.4116.5%173%172%17.5%17.6%18.0%18.2%17,1%闲鱼电子商务1789.5113.6%31758590.6%●小红书270%4中国工商银行10819872%52356.987.0%6金融理财1243386.9%7作业帮学习教育1955.686.5%1.541.541.521140286.5%1191181.181211161221.301.33134综合资讯3525.9815%101993381.4%11野迹天气1991776.9%12综合资讯3797.5652%13办公管理1028164.4%141384.7632%15酷我音乐2401262.9%16综合资讯1626.262.0%21221321421.521.621.721.821.921.1021.1121.1222.117企业微信1065.3616%18电子商务1319.460.2%一月度总独立设备数（亿台）◆一同比增长率(%)◆一行业渗透率(%)1912306官方板游出行1151159.5%20开心消消跃1435.357.0%来源：瑞咨询《2021年中国移动互联网母行业流量报浩》来源：瑞咨询《2021年中国移动互联网母要行业流量报造》备注：要人群，指统计周期内使用过女性亲子大类APP中的亲子育儿、儿童教育、育儿社区类APP的群体.02022.3 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2022.3 iResearch Incwww.iresearch.com.cn3美柚APP陪伴女性从经期到育儿全阶段Research瑞咨询美柚APP为女性提供记录、咨询、分享、购物和健康服务美柚于2013年从刚性的女性需求-生理期管理切入市场后，便围绕女性生活不断拓宽服务，同时持续完善布局“内容+场景+服务”体系，围绕经期、备孕、孕期、育儿四个不同女性生命周期，为女性用户提供专业化、立体化、多元化的内容和服务。经期备孕怀孕育儿购买分享囤货营养品清单育儿交流记录经期跟踪孕期了解备孕情况购买宝宝用品交流着装知识咨询问题护肤分享经验交流心得学习备孕了解孕期接好孕知识注意事项www.iresearch.com.cn4美柚APP为女性亲子类头部APPResearch艾瑞咨询近一年美柚月独立设备数总体稳中有升截至2022年1月，美抽APP月独立设备数达3744万台，用户使用情况持续稳定。从2022年1月APP日均使用情况数据中可以看到，美柚APP用户日均总使用次数和总有效时长分别达到2018.4万次和8404.4万分钟，均远高于行业平均值。mUserTracker--2021年2月-2022年1月美抽App2022年1月美抽APP及女性亲月独立设备数子大类APP相关使用情况2022年1月，女性亲子大类APP中仅有4个APP月独立设备数超过1000万台8404.43842.53757.93738.83733.73744.83643.53632.33636.83443.93452.93332.03223.42018.426.7155.921221321421.521.621721821.921.1021.1121.1222.1女性亲子行业均值■月独立设备数（万台）■日均总使用次数（万次）■日均总有效使用时间（万分钟）02022.3 iResearch Inc.www.iresearch.com.cnwww.iresearch.com.cn5