Research艾瑞咨询中国母婴及纸尿裤产业发展洞察2023.1 iResearch Inc.摘要Research艾瑞咨询行业整体概况母婴大消费行业围绕孕产妇和0-14岁婴幼童人群需求发展，现行业处于消费扩张阶段。2021年母婴大消费市场规模达3.5万亿，同比增长10.8%。消费升级以及精细化育儿观念的培养将带动母婴大消费行业进一步增长，预计在2026年中国母婴大消费行业规模达5.0万亿，细分市场研究根据艾瑞研究院测算，2021年中国婴儿纸尿裤市场规模达430亿元，随若电商的发展，孕婴家庭对于婴儿纸尿裤使用习惯的养成，以及新生儿数量及组成结构的变化，预计2026年中婴儿纸尿裤市场规模将达到635亿元，2021-2026年复合增长率约为8.1%。中国市场发展随若90后消费者对于国产品牌的接纳度逐渐提升，中国母婴企业发力中国纸尿裤品牌的发展，以及电商文化以及P文化渗透婴儿纸尿裤市场，中国婴儿纸尿裤得以扭转“中国代工制造”的格局到“中国品牌质造”，实现国内婴儿纸尿裤品牌强势突围。典型企业案例以好奇、帮宝适、Babycar以及碧芭宝贝为代表的母婴大消费企业及纸尿裤品牌作为行业领先者，在产品研发、生产技术、营销模式以及商业模式等方面实现独特发展优势，引领若中国婴儿纸尿裤行业的发展。2023.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2Research艾瑞咨询中国母婴大消费产业概览1中国婴儿纸尿裤产业发展观察2中国婴儿纸尿裤典型企业案例分析33母婴大消费概念及分类Research艾瑞咨询母婴大消费产品种类多样，涵盖不同孕婴幼童阶段母婴大消费是指围绕孕产妇和0-14岁婴幼童人群，贯穿孕产妇孕产及产后护理周期、婴幼童成长周期的满足其衣、食、住、行、用、玩、教等需求的消费品的总和。不同产品消费频次各异，纸尿裤是母婴大消费中的最为高频且刚需的易耗品。当前，消费升级正促使母婴大消费产品分阶化、精细化，以满足各阶段孕婴童消费群体的多元化需求。母婴大消费产品分类营养保健品奶粉、营养品、辅食配方奶粉食品月子餐零食孕妇装、辐射服服装配件饰品婴童床品/棉品孕期护肤品婴童纸尿裤日用孕期化妆品洗护用品及湿巾、棉柔巾孕期护理品水杯、奶瓶、暖奶器、餐具、餐椅餐具、水杯妈咪包婴童安全座椅其他吸奶/储奶器腰凳图书、学习、玩具等用品孕产期婴幼儿(0-3岁)孩童(3-14岁)来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。母婴大消费产品消费频次低高2023.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn4母婴大消费行业发展历程Research艾瑞咨询线上渠道改变母婴行业商业模式，成为行业重要发展路线起步期快速扩张期电商繁荣期品牌扩张、新消费时期1990-1999年2000-2009年2010-2018年2019年至今1992年，幼儿食品2003年前后，食品安全事件顿发2013年，国家出台《反達2016-2019年，三大重要败策文件出台：注食品品牌贝因美成主推奶粉的“高价高投模式形成册制跨境税改+正面清弹、国产乳粉提升方指导国产乳企整合案1995年，全国性奶粉品牌爆发，国家严查奶粉企业，约50家企2013年，新西兰恒天然肉毒杆面事件爆发，达诞生，三座作为最先开始全业上黑名单后十余年稳坐行业第一2008年，三聚害胺事件爆发，龙头三座从此灭，进口品牌快速抢占了一线市场，达能多美益、雀巢、2014年，甘打有机.A2概念的澳2018年以后，要行业市场增惠氏、雅培、美赞臣成为领导品牌大利亚品牌贝拉米把握了电商红利长出现了拐点，线和线下渠道的竞争日益白热化，果道成服装1996年，要幼儿服饰及◆2006年，以安儿为代表的国产2014年，线上母要特卖平台贝贝网成立为抢占母要市场的核心。随着日用品品牌金发拉比成立童装迅速完成了品牌层面的转变2017年，安奈儿发展成一个拥1400国内社交和短视顿平台的兴起芽，设计、研发的理念逐新出现在中在的童装产业之中下的利河：线下母门店寻求新的消费场景，借助会员体系●2000年，乐友孕要童成立创在新的道竞争中也赢得了新迅速占领了中国幼儿洗护市场2010年起，线上母购物平台迎来了快速增长，的消费市场。随着消费者需求1996年，全球知名细尿裤续创新、整合，以更多的购物◆2005年，育儿网上线场满足消费者需求，●1999年，母要用品零2008年前后，母要专营店从综合零售体中分化出来其他●2004年，线上母要购物商城2012年，苏宁收购母电商品红孩子，开始发力正孩子成立母市场2007年，母要类社区平台2014年，跨境母要电商平台宝贝格子成应1990-1999年2000-2009年2010-2018年2019年至今来源：艾瑞研究院自主研究及绘制，2023.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn