艾媒咨询iMedia Research2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告iiMedia Report Research Report of New Media Effects onMaternal and Infant Industry in China from 2021 to 2022艾媒新零售产业研究中心研究方法艾艾媒咨询iiMedia Research本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统(Strawberry Pie)的相关数据分析。艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。艾媒报告中心用户1372201专享尊重版权，严禁慕改·转售等侵权行为核心观点艾艾媒咨询iiMedia Research市场规模：2022年中国母婴行业市场规模将达57507亿元，同比增长约18.2%为缓解社会结构老龄化趋势，国家通过法律修订方式正式提出全面开放三孩政策，鼓励已婚夫妇多生育；此外，母婴群体的消费向精品化、精细化发展，促进了母婴行业的发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国母婴行业市场规模预计达57507亿元，预计2024年超76000亿元。用户调研：资讯获取是新生代母婴群体的刚性需求，母垂平台一站式服务工具是该用户群体首选iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，接近九成的新生代母婴群体使用线上平台的主要原因是获取相关资讯。母垂头部平台提供了多样化功能，包括经验分享、问诊、以及商城等，一站式的服务功能满足用户需求，增加了用户粘性。随着母婴群体在不同阶段的需求多样化，母垂平台的完整服务链和专业化内容能帮助用户进行分阶选品，提升用户信任度。行业趋势：母婴垂直平台具有专业性、服务全面性等优势，头部母婴平台成重要品牌营销场景随着母婴行业走进存量市场，头部母婴垂直平台将凭借专业性、服务功能多样性等优势，使其用户粘性持续提高。但由于母婴选品过程周期短且不可逆，品牌必须精准把握各阶段特点进行有效的信息投放及市场教育。从当前的孕母资讯获取及选品方式看，头部母婴垂直平台的使用率明显更高，通过分龄精准场景和高频流量场景获得精准用户，对用户的全生育周期进行管理，实现分阶段的精准信息传递。艾媒报告中心用户1372201专享尊重版权，严禁慕政~转售等侵权行为12021中国母婴行业发展现状分析三孩政策落实，效率育儿成母婴群体主要诉求22021中国新生代母婴群体触媒及消费习惯洞察一一孕育过程全周期管理需求凸显，头部母婴平台有助实现效率育儿目录32021中国母婴垂直平台市场分析母婴市场进入存量时代，头部平台聚集效应显现42022-2024中国母婴行业发展前景分析母婴选品分阶化、场景化，搭建消费场景有助精准触达用户艾媒报告中心用户1372201专享尊重版权，严禁慕政~转售等侵权行为艾媒咨询iiMedia Research012021中国母婴行业发展现状分析一一三孩政策落实，效率育儿成母婴群体主要诉求艾媒报告中心用户1372201专享尊重版权，严禁慕政~转售等侵权行为