URORA极光2022移动互联网母婴亲子行业研究报告极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)2022年5月深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-132极光观点移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，4月份行业月活跃用户达2440.5万，近一年行业内用户平均使用率稳定在40%以上，行业用户粘性较高母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，亲宝宝的覆盖度和用户规模均列第一，今年4月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达14.8%，母婴行业内各应用用户规模梯队分化明显，亲宝宝月均DAU远高于行业内其他应用亲宝宝用户粘性表现出色，用户人均单日启动3次，中重度用户占比超五成在母婴内容和商品的选择上，对比短视频、内容社区等其他互联网平台，用户更愿意信赖垂直母婴平台上的信息母婴行业纯线上电商玩法后继无力，用户规模持续下跌，母婴平台在运营上应向系统化、多元化方向发展，构建完善的平台内容生态，打造闭环化营销场景深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-13URORA极光3目录CONTENTS01母婴亲子行业发展背景02母婴亲子行业市场格局03母婴亲子行业用户研究04母婴亲子行业平台分析05母婴亲子行业发展趋势深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-13URORA极光4PART 01母婴亲子行业发展背景深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-13URORA极光5母婴亲子行业定义·本报告定义的移动互联网母婴亲子行业是指在移动互联网上为母婴孕育人群提供育儿记录、育儿分享与交流、育儿资讯、育儿解决方案等的综合育儿类和母婴社区类平台·广义的母婴亲子行业包含了母婴亲子行业、母婴电商行业以及泛母婴行业；本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业，但为在更宏大的视角上研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告的第四与第五部分中会将母婴电商行业和泛母婴行业平台纳入进行对比分析，探讨移动互联网母婴亲子行业的运营模式◆母婴亲子行业综合育儿类平台母婴社区类平台记录孩子成长日常、提为母婴用户提供育儿交供专业科学的育儿管理流、育儿分享的社区型的综合型平台平台代表平台：代表平台：亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育◆母婴电商行业◆泛母婴行业母婴亲子垂直电商平台，拥有母婴细分领域、母为用户提供全品类的母婴内容板块等的移动互婴商品、产品线上选购联网平台，用户可实现服务母婴资讯获取、母婴商品服务等功能代表平台：代表平台：蜜芽小红书孩子王蜜芽抖音小红书资料来源：公开资料整理深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2022粤1CP备12056275号-13URORA极光