艺恩2022.01-2022.04小红书婴幼铺食品牌营销分析艺恩出品2022年5月前言艺恩endata随着年轻宝妈、宝爸群体对“健康带娃”“科学养娃”的需求日渐增长，小红书平台内相关内容圈与母婴垂类生态也逐渐形成。母婴品类区别于其他"t0大C”品类，对垂直创作者、垂直品牌的内容要求极高，通过数据可发现，婴幼辅食垂类内容生态较为完整，针对“宝宝核桃油”、“宝宝亚麻籽油”、“宝宝面条”、“米粉”、“果泥”、“饼干”等多类产品，用户的关注点及需求有较大差异，同时根据宝宝的成长周期、阶段特点，更为精细的内容正在提升消费者与品牌的粘性；婴幼辅食相关达人内容极具爆发力，用户对“食谱”、“育儿经”、“好物推荐”、“产品优势对比”等内容认同感强，更多符合垂类特点的品牌方，正在不断渗透育儿理念、产品优势，帮助更多的“初阶新手爸爸妈妈”，找到符合成长各年龄段的婴童健康美食。2艺恩目录CONTENTS01婴幼辅食市场分析02婴幼辅食品牌营销分析03品牌营销分析一一碧欧奇04品牌营销分析一一小皮3艺恩endata01婴幼辅食市场分析4婴幼辅食关注度高，内容生态更为饱满艺恩endata母婴相关内容中，各类宝宝必备单品如“辅食”、“童装”、“奶粉”等占比相对平均，婴幼辅食内容抢占C位，占比约21%；从母婴热门话题T0P5来看，有2个辅食直接话题，1个辅食相关话题，内容创作热情较高，爆文以食谱教学、食谱分享为主。2022年1-4月小红书母婴内容品类产比#宝宝辅食日记优质爆文21.04%18.64%18.64%婴幼辅食品类内容占比最高12.43%5.83%5.42%5.03%3.15%2.83%拾婴幼辅食童装婴儿奶粉婴幼喂养纸尿裤孕妈必备婴幼洗护幼儿寝居童车出行排名热门话题相关笔记总互动（万）平均互动量1#小众童装大推荐1.1万56.1492#宝宝辅食日记11万671.76253宝宝辅食9252421.74554712853.7855#不重样宝宝食谱4860609.21253source:艺恩星数-小红书数据周期：2022.01-2022.04监测对象：小红书母婴品类相关笔记数据5⊙2022.05艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn