小红书灵感营销灵感初生」「母婴行业」人群洞察报告灵感营销·研究院小红书项目背景基于小红书母婴行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。此次母婴重点产品范围：孕产用品、奶粉、纸尿裤、婴童洗护用品、婴童大件，投故条件：年龄大于等于18岁、最近28天登陆天数超过14天、最近14天和母婴类笔记产生互动.筛选条件：箭去问卷中选择「对母婴内容不感兴趣」的用户：筛去18岁以下用户，回收情况：回收有效问卷1981份.分析维度：性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类。产出团队小红书商业市场部×小红书用研团队×小红书数据中台使用说明此报告仅供内部参考使用，禁止外传，如需对外需重新走联审，小红书总体用户(N=198)总计100%43421.91%整体用户情况新一线城市5572812%回收的2551份有效问卷中（已筛除对母婴不42421.40%感兴趣的用户)，其中新一线城市用户占比三四五线城市46723.57%高达28.12%一线城市占比21.91%90后占比最高，高达44.88%，可支配收入1万以5712883%上的占25.49%.年龄44.88%52126.30%开以下4220%收人6403231%1万以上50525.49%小红书平台行业价值平台心智真实的内容与友好的氛园：用户认可小红书平台内容的丰富度、专业度，真实的心C内存、友好的款是用户选择来小红书看母婴相关内容的重要原因，内打透从认知到购买全链路：86%的站内母婴用户认可小红书在母婴产品品脾种草安利上发挥的积极作用，尤其是在提升用户认知优势比较低：同时，小红书站内有着大量乐于分享互动的高价值母婴用户，B8%的用户会在小红书上分享母婴产品和使用经验，对购买意愿响力大：在孕产用品、婴童洗护用品上，80%的用户认为小红书内容对购买意邱影响大：在奶粉、纸尿裤、婴童大种草效率平台种事的商品占比大宝宝03岁是种事装化核心阶段在孕产用品上，84%用户近一年购买的产品半数以上是在小红书种草的：在婴童洗护用品大件家电上，超65%用户近一年购买的产品半数以上是在小红书种草的：在奶粉、纸尿裤上，均有超50%用户近一年购买的产品半数以上是在小红书种草的.宝宝03岁时.小红书的母曼产品种草装化数率相比其他阶段最高(39.1%，V.5.孩子4-6岁24%，6岁以上17.6%小红书母婴人群特征用户种草需求强近5成用户来小红书看内容是为购买母婴产品做功课，且时间跨度大，站内且时间周期长母婴用户在孕产育的各阶段都有着较高的产品种草需求、从备孕期一直持续到宝宝1~3岁均会在小红书获取产品资讯.在孕产用品、奶粉和安童大件上，分别有33.2%、346%和25.3%的用户最用户消费力极强近一年消贵超万元：客单价相对低的母婴用品，纸尿裤(9.8%)和婴童洗部分品类年消费超万元人群占比约3成护(4.2%)仍然有较高比例的用户消费超万元：横向对比护肤用户(13.9%的用户近半年消费超5千元).