微播易早阶把握•加速品牌营销破局母婴行业内容营销解决方案联合出品マグネット目录第一章母婴行业特殊性与趋势洞察第二章母婴消费者分析与趋势洞察第三章社媒与母垂平台内容营销机会洞察第四章母婴消费品类内容营销机会洞察8マグネット第五章母婴品牌内容营销趋势洞察第六章新老母婴品牌内容营销策略第一章母婴行业特殊性与趋势洞察CAAC环境因素引政策向好经济回暖渠道更迭，育儿观念改变，母婴消费升级正在进行三孩筑影响下我国人口出生率迎来高峰，母竖人群消费出现上张态势，居民可支配收入稳步增长，为母婴消费能力升级助力，母婴电商销售渠道增速明显，线上电商成为大势所趋。CONOMY经济向LATFORM渠道向ONSUMER用户向政策利好经济回暖电商繁荣居民收入增长迎来生育高峰消费市场中流砥柱内容共创时代到来母婴消费升级居民可支配收入稳步增长，驱动母婴消市场母竖行业市场规模特续扩大，2021·线上电商和内容电商隐步攀升家庭越来越多，人口出生率攀开。年市场规模将接近5万亿元·成为品牌主和消费者共同青睐的母竖家庭月均育儿花销占家庭月收入近“三孩政策”的公布迎来新一轮生成为中国消费市场中主要的行业组成部分三成，育儿支出处于较高的水平育小高峰28平均81%524263元低收入家庭在育儿花费占比高281%245%201620172018201920202021225%2021E2022E2023E2024E129%113%MAT201905MAT202005CAAC消费前置早阶母婴人群对母婴产品消费有前置趋势，商业价值不容小觑L从妈妈研究院数据可以看出，在孕育各阶段的母竖消费者均有提前置办消费品的习惯，通常会通过搜款查询学习资料、品牌口碑评测调查、产品成分多方对比，从而可以看出，科学备孕，前置性的选品购买，提前做功课的行为还是较为普运，因此对于品牌来说，对消费者心智的影响也应对应提前。94%怀孕准妈蚂85%产后妈妈早阶母婴人群漏斗准妈妈因为备孕购置新的消准妈妈因为怀孕购置新的消准妈妈因为产后购置的消费品费品费品孕期准妈妈备孕妈妈81.5%86.6%86.3%83%在购买前会会对比各产料学习研究产品口碑品的成分功能等CAAC